Quantos links internos são necessários para o conteúdo? Veja o que um novo estudo descobriu como resultado


Uma estratégia de construção de links é essencial para qualquer plano de SEO sólido. Isso inclui não apenas links externos para mais autoridade, mas também explorar links internos (e não vamos subestimar as oportunidades).

De fato, um novo estudo da Zyppy, uma empresa que se concentra em soluções de SEO, mostrou como os links internos, quando usados ​​corretamente, podem ser uma estratégia muito eficaz para aumentar o tráfego.

A maioria dos profissionais de marketing se concentra mais na postagem de convidados ou na obtenção de backlinks, que também são estratégias muito eficazes, embora seja estranho de acordo com um Estudo de backlink94% do conteúdo mundial não recebe links externos.

No entanto, o Zyppy mostrou dados que ressaltam a importância de trabalhar em suas táticas de links internos como parte essencial de qualquer estratégia de SEO.

Mas se você acha que trabalhar com links internos é moleza, pense novamente. Você descobrirá que manter seus URLs não é uma tarefa fácil. Basta levar isso em consideração 66,5% dos links para sites estão quebrados. Esta é uma batalha para profissionais de SEO e marketing.

Vamos nos aprofundar neste estudo para ver quais insights podemos obter para suas estratégias?

O estudo

Antes de compartilharmos nossas ideias e dicas, é importante entender as características deste estudo e como ele foi conduzido:

  • Zyppy analisou 23 milhões de links internos em 1.800 sites representando aproximadamente 520.000 URLs únicos. Em seguida, eles compararam com os dados do Google Search Console para determinar os cliques de pesquisa para cada URL.
  • Toda a internet hospeda 1,6 bilhão de sites. Para esta pesquisa, eles usaram 23 milhões de links internos. Apesar de ser uma grande quantidade, representa apenas uma pequena porção de toda a web.
  • Este é um estudo de correlação, ou seja, veremos como um fator está relacionado a outro. Não é estritamente científico, mas pode ser muito útil ao planejar sua próxima estratégia.

as descobertas

É muito interessante ver como funcionam os links internos para essas páginas.

O estudo descobriu que URLs com pelo menos 40-44 links internos receberam 8 cliques, enquanto URLs com 10-14 links receberam apenas 2 cliques de pesquisa do Google. No entanto, esses cliques começam a cair e a crescer novamente à medida que adicionamos mais e mais links internos. Basicamente, eles permanecem instáveis.

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Note-se que a pesquisa não indica se se trata de links individuais no texto ou links de navegação. Assim, podemos facilmente supor que, se houver 40-45 links em uma URL, a maioria deles vem da navegação do próprio site.

A grande questão é como equilibrar entre links de navegação e links exclusivos. Aqui, a arquitetura da informação e os textos âncora desempenham um papel importante em uma estratégia de vinculação.

É assim que apoia a pesquisa.

A importância da estrutura do site

Os consumidores de hoje têm expectativas mais altas quando se trata de usabilidade do site. O problema vai além do desenvolvimento do site. Um bom SEO também leva em consideração a arquitetura do site desde o início do projeto.

Portanto, é necessário considerar os links de navegação como algo que complementa a arquitetura de informação do site.

É recomendável pensar na arquitetura da informação como construir uma casa: a primeira coisa que você provavelmente verá é uma sala de estar, enquanto qualquer cômodo bem localizado o levará a outros lugares da casa, como a cozinha ou o quarto. Um site funciona da mesma forma, procurando facilidade de uso e experiência.

Então você precisa repensar seu link building interno.

Como usar o texto âncora

Outro resultado da pesquisa foi a correlação entre as variações do texto âncora e os cliques do Google. A conclusão foi que não há problema em ter muitas variações de texto âncora para um URL, mas os dados são menos confiáveis ​​após 25 variações.

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Os links de navegação também desempenham um papel interessante aqui. Por exemplo, você pode ter 500 hiperlinks que redirecionam para a mesma página, mas usam o mesmo texto âncora e isso ainda seria considerado um bom PageRank.

A abordagem para ancorar o texto é escolher as palavras-chave ou variações que você terá para esse conteúdo.

E a mesma pesquisa mostra alguns dados interessantes sobre isso também. O resultado concluiu que usar uma âncora de correspondência exata pode aumentar a taxa de cliques nesse conteúdo.

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Por que não há clusters de temas?

Além do texto âncora ou da estrutura da página, adicionar clusters de tópicos à sua estratégia de SEO pode ser bom para a construção de links. Isso não apenas ajuda você a organizar sua estratégia de links internos, mas também aumenta sua autoridade em tópicos e não apenas em palavras-chave.

A chave é deixar o Google saber que você tem experiência em determinados tópicos e também deixar claro para os mecanismos de pesquisa qual página priorizar.

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Além disso, organizar seu conteúdo da web em grupos (também conhecidos como silos) aumenta a importância de sua construção de links internos e lhe dá mais motivos para se envolver ao usá-los em seu conteúdo.

Tenha certeza de onde está sua presença digital

O que muitas vezes se repete ao longo do estudo é que os resultados não são os mesmos para todos os projetos. Pequenas empresas apresentaram dados diferentes de sites maiores e populares.

Na verdade, a maioria dos resultados que analisamos aqui funcionou melhor em sites que já tinham alto tráfego. Tenha em mente que isso não é um ultimato para não usar essas estratégias.

No entanto, saber onde seu projeto está no cenário digital é crucial para todas as decisões, não apenas na construção de links, mas no marketing em geral.

E por último, mas não menos importante, não se esqueça das boas práticas de construção de links

O estudo concluiu com outros insights interessantes, como o impacto de URLs gratuitos e texto âncora vazio sendo menos prejudicial ao tráfego.

Em outras palavras, a pesquisa reforça o fato de que o local é como um ecossistema que você precisa cuidar. Links internos, como backlinks, são um fator importante em uma estratégia de SEO.

Portanto, não vamos esquecer as outras práticas recomendadas para seus links internos:

  • Corrija links quebrados ou links de redirecionamento.
  • Saiba quais páginas são mais relevantes para seu domínio
  • Limpe ou otimize as páginas que não são importantes para o seu site.

Qualquer estratégia de marketing deve ser diversificada, você não pode esperar que seu negócio cresça prestando atenção em apenas um fator. Um foco equilibrado em SEO, links, conteúdo e outros pontos levará a uma estratégia vencedora.

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