Por que um CRM como o HubSpot investe em criadores de conteúdo?


Hubspot, uma plataforma de automação de marketing e vendas, anunciou o lançamento de Criador do Hubspotum novo programa para investir e apoiar criadores de conteúdo emergentes.

Começando com podcasts, o programa será lançado com uma coorte inicial de oito criadores de conteúdo. Eles criarão conteúdo do zero e receberão recursos para expandir suas marcas, suporte operacional e um pagamento mensal que aumenta com o sucesso do criador.

Mas por que uma plataforma SaaS investiria tanto em um programa de criação de conteúdo? Qual seria a estratégia por trás disso?

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entenda o comportamento do consumidor

Primeiro, precisamos lembrar que o marketing é para as pessoas e as pessoas estão sempre mudando.

Eles mudam seus gostos, hábitos e preferências, e é sempre necessário entender e se adaptar a essas mudanças.

Parece bobo, mas é bastante comum ver marcas que ainda não entendem que suas estratégias precisam mudar constantemente conforme o comportamento muda.

Agora, quero fornecer dados extremamente valiosos sobre o novo comportamento do consumidor. Vamos?

Confiança do consumidor nos criadores de conteúdo

UMA aprender conduzido pela Olapic e Cite Research revela uma crescente desconfiança do consumidor em relação às marcas.

Com a grande quantidade de notícias falsas sendo compartilhadas na web, esses compradores confiam cada vez mais nas postagens de pessoas reais, em vez das recomendações das próprias marcas.

Mudanças na forma como o conteúdo é consumido

Você sabia disso 75% das crianças do sonho da nova geração de se tornar um Youtuber? Bem, estes são apenas reflexos das principais mudanças no comportamento do consumidor hoje.

Os novos celulares, SmartTVs e laptops trouxeram novas formas de consumir conteúdo pela Internet. Além disso, cresce cada vez mais o número de criadores de conteúdo em plataformas como Youtube, Spotify, Twitch, Instagram, entre outras.

Dado o grande número de pessoas consumindo esse conteúdo, é de extrema importância que as marcas se adaptem a esses novos canais em suas estratégias de marketing.

Podcasts superam a mídia tradicional

Poder ouvir (ou ver) o que você quer, quando quer, é uma tendência da nova geração. Isso fez com que muitas pessoas migrassem da mídia convencional para as plataformas digitais.

Nesse mundo de oportunidades, os podcasts ocuparam posições de destaque.

pesquisas mostram que o número de podcasts em todo o mundo já ultrapassou a marca de 2 milhões e esse número continua crescendo! As mesmas pesquisas mostram que 24% da população americana ouve podcasts semanalmente.

Estudos conduzidos por Claritas sugerem que os podcasts aumentam o reconhecimento da marca em 24% a 79%. Isso é até 30 vezes mais taxas de canal do que com a televisão convencional.

Dados como este têm levado várias marcas a investir cada vez mais neste canal, tanto em patrocínios como no incentivo à criação de novos influenciadores e criadores de conteúdo.

Que estratégia a Hubspot seguiria com seu Programa de Criadores?

Um estudo realizado por olhos reais no TikTok revelou que criadores de conteúdo com uma média de 540.000 seguidores recebem mais atenção do que influenciadores com mais de 50 milhões.

Ao investir em criadores desconhecidos, a Hubspot está fazendo uma aposta muito promissora. Além disso, sua estratégia está perfeitamente alinhada às novas tendências e comportamento do consumidor na Internet.

As marcas precisam estar presentes na vida dos consumidores e produzir conteúdos que inspirem e informem seu público. E isso é algo que muitas empresas de tecnologia estão perdendo em suas estratégias de marketing.

Muitas dessas empresas insistem em falar apenas sobre seus produtos e seus benefícios. Assim como não procuram atualizar suas estratégias de acordo com as mudanças nos hábitos de consumo de sua persona.

A Hubspot entende que suas estratégias precisam estar alinhadas com o comportamento da nova geração. Seu investimento em criadores de conteúdo é um exemplo claro disso.

A plataforma já havia acertado na mosca com a aquisição da newsletter The Hustle e agora está expandindo seus canais para incluir outra grande tendência: os podcasts.

O que os profissionais de marketing e as marcas precisam entender disso?

Como eu disse anteriormente neste artigo, o marketing é para as pessoas. E entender que a estratégia que funciona hoje pode não funcionar amanhã significa entender que o comportamento das pessoas muda com o tempo.

Entenda quem é seu público, o que eles estão consumindo, onde estão localizados e ajuste sua estratégia à medida que essas mudanças ocorrem.

A consistência é uma das chaves mais importantes para o sucesso de qualquer estratégia de marketing, mas “fazer mais do mesmo” pode ser a pior decisão de uma empresa.

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