Os profissionais de marketing se concentram muito nas táticas, mas precisam ser mais estratégicos para avançar em suas carreiras


Recentemente o autônomo entrevistou 748 profissionais de marketing para entender melhor suas preferências de ferramentas, aspirações de carreira e objetivos.

No entanto, duas questões de pesquisa me chamaram a atenção:

1) As competências mais fracas dos departamentos de marketing.

2) Metas e Aspirações: as principais áreas de crescimento desejado.

Por isso resolvi escrever este artigo, onde falarei um pouco mais sobre ser um profissional de marketing estratégico e habilidades básicas de marketing.

As habilidades mais fracas dos departamentos

De acordo com a pesquisa, 39% dos entrevistados disseram que e-mail marketing e redação são as habilidades mais fracas em seus departamentos.

Os profissionais de marketing se concentram muito nas táticas, mas precisam ser mais estratégicos para avançar em suas carreiras 1

Os resultados relacionados ao e-mail marketing são muito preocupantes, principalmente quando observamos que 68% dos entrevistados eram profissionais do segmento B2B.

O e-mail marketing ainda é um dos canais de maior sucesso se for bem feito.

Quando se trata de habilidades de escrita, é um pouco mais assustador, pois é uma habilidade fundamental que ajuda os profissionais em quase todas as outras iniciativas de marketing.

É difícil imaginar um bom profissional de mídia social com poucas habilidades de escrita. Esta é uma competência que é valorizada em todos os cargos de marketing que ocupamos Conteúdo de arrasar.

A área de crescimento mais desejável

Se você perguntar a um profissional de marketing que está apenas começando no que está mais interessado, ele provavelmente dirá mídia social.

A pesquisa mostrou que o marketing de mídia social é a área de crescimento mais desejável para 48% dos entrevistados.

Os profissionais de marketing se concentram muito nas táticas, mas precisam ser mais estratégicos para avançar em suas carreiras 3

As mídias sociais, sendo uma área tão atrativa, podem levar os profissionais a tomar decisões estratégicas erradas ou negligenciar outras habilidades importantes.

Ver as mídias sociais como uma habilidade fundamental pode levar a uma carreira extremamente orientada a ferramentas e torná-lo um profissional menos valioso.

Não me entenda mal. A mídia social também não deve ser um canal desprezível, mas deve ser tratada como outro canal importante, não a maior habilidade a ser desenvolvida em um departamento de marketing.

Então, como alguém se torna um profissional de marketing estratégico?

Você pode estar se perguntando o que o pensamento estratégico tem a ver com as habilidades que os profissionais de marketing mais desejam desenvolver.

Ser estratégico pode ajudar alguém que está começando a avançar em sua carreira e pode ajudar os gerentes a tomar melhores decisões.

Em suma, ser estratégico significa identificar mudanças e cenários e saber lidar com o desafio da mudança. como nós explicamos neste artigo sobre estratégia de kernel para profissionais de marketingUma boa estratégia essencial tem estes três elementos:

  1. Diagnóstico;
  2. diretriz;
  3. conjunto coerente de ações.

Nesse modelo, um plano de mídia social faria parte do terceiro item: ações/canal de um plano estratégico.

No entanto, é preciso pensar em quais habilidades você precisa dominar para ser um profissional de marketing de ponta que vá além da tática e saiba obter bons resultados em cada área. Vou explicar isso para você agora.

As habilidades essenciais de marketing que você precisa dominar

Aqui estão algumas habilidades que, à medida que você desenvolve e segue o Modelo Estratégico, o aproximará de ser um profissional estratégico.

Procurar

Também listada como uma das habilidades mais fracas da pesquisa, essa é uma obrigação para qualquer área tática do marketing.

Para construir uma campanha, criar novos conteúdos, desenvolver peças de treinamento ou outras iniciativas, uma boa pesquisa ajudará você a identificar desafios, benchmarks e encontrar a melhor abordagem possível.

Em qualquer área do marketing, uma boa pesquisa vai melhorar a qualidade do seu trabalho.

Conte histórias

conte uma boa história ajuda você a fazer com que as pessoas cliquem em um elemento de email marketing para que você possa persuadi-las a comprar o produto da sua empresa, por exemplo.

Se você é um bom contador de histórias, você é um bom profissional de marketing.

Tente aplicar a narrativa até mesmo ao conteúdo mais simples que você cria e verá os resultados crescerem.

Habilidades analíticas

Não estou dizendo que você precisa ser altamente qualificado em ferramentas de análise de dados. Mas é claro que você pode esforçar-se para ser um especialista neste campo.

Em vez disso, ser analítico significa entender a causa e o efeito de suas iniciativas e tomar decisões baseadas em evidências.

Se você deseja se concentrar no espaço de mídia social, é melhor ter uma compreensão profunda das métricas dessas plataformas. E se você quer trabalhar com e-mail marketing, precisa saber tudo sobre os KPIs importantes nessa área.

Compreensão profunda do negócio em que você está

Este é o último conselho que é valioso para qualquer profissional, não apenas para o marketing. Você sempre será um ativo valioso para a empresa se tiver uma compreensão completa do negócio em que está envolvido.

  • Como sua empresa está posicionada?
  • Quais são os benchmarks da indústria?

Melhor ainda, se você conseguir conectar os pontos entre suas iniciativas de marketing e os KPIs da empresa, poderá abrir oportunidades muito boas.

Como suas estratégias e iniciativas estão ajudando os negócios em todo o funil?

  • aquisição
  • ativação
  • retenção
  • recomendação
  • receita

Mesmo que a iniciativa tenha um impacto de longo prazo, sempre tente conectar os pontos.

É claro que existem várias habilidades diferentes nas quais você pode se especializar para se tornar um profissional de marketing melhor, dependendo da carreira específica que deseja seguir.

No entanto, se você tiver essas habilidades e se concentrar em ser estratégico e não apenas tático, poderá dar o próximo passo em suas aspirações de carreira.

Leave a Reply