O que é a lavagem do arco-íris e por que evitá-la durante o mês do orgulho LGBTQIA +?


Sempre que chega o mês de junho, muitas marcas mudam suas logomarcas, inclusive o arco-íris, como se fosse uma competição. Mas será que essa prática realmente tem um efeito positivo na imagem dessas empresas? As empresas realmente ajudam nisso comunidade LGBTQIA+ quando você faz isso Vamos pensar sobre isso!

Apreciar a diversidade não é um desejo. À medida que evoluímos como sociedade podemos ver que o mundo está cheio de desigualdades e hoje muitas organizações e países estão trabalhando para reduzir esses problemas. Isso até levou a Organização das Nações Unidas (ONU) a considerar a igualdade de gênero e a redução da desigualdade como parte do novo Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS).

A luta pelos direitos da comunidade LGBTQIA+ tem hoje um lugar importante na mídia. Com isso, as marcas se sentem compelidas a refletir essa realidade em suas comunicações para se alinharem às tendências.

No entanto, essa tentativa de fazer uma marca parecer mais diversa ou inclusiva pode se tornar superficial ou até mesmo significar que simplifica as dificuldades da comunidade. Esta situação, apelidada pela comunidade LGBTQIA+ “lavar arco-íris” ou “lavar rosa” Deveria ser evitado.

Os fatores que levam as marcas a mostrar que são diversas

As gerações mais jovens estão mais conscientes dos problemas do mundo; Como tal, eles estão mais dispostos a apoiar causas mais altruístas. A diversidade e a inclusão estão, portanto, entre os principais interesses das gerações mais jovens de hoje. Por exemplo ac deloitte83% dos Millennials são mais engajados quando pensam que sua empresa promove uma cultura inclusiva.

Como ninguém quer ser deixado para trás, os tomadores de decisão de grandes empresas estão procurando maneiras de atender às crescentes expectativas do público. No entanto, a abordagem nem sempre é correta.

1 Pesquisa conduzida pela Adobe nos mostra que 38% dos entrevistados são mais propensos a consumir produtos e serviços de marcas que Diversidade em seus anúncios. Além disso, 34% dizem que boicotaram uma empresa pelo menos uma vez por não se sentirem representados nas ações da empresa.

Também é importante perceber que ser uma marca inclusiva tem um impacto positivo nos negócios de hoje. De acordo com aquilo McKinsey, as empresas no quartil superior em diversidade de gênero têm 15% mais chances de obter retornos financeiros acima da média do setor. Além disso, as empresas no quartil superior em diversidade racial e étnica têm 35% mais chances de obter um retorno financeiro acima da média do setor.

A ascensão da lavagem do arco-íris

Primeiro, vamos rever o que é Rainbow Washing. na definição de Isso é específico de gêneroo termo refere-se a Ato de usar ou adicionar as cores do arco-íris e/ou seus elementos pictóricos em itens promocionais, vestuário e acessórios, identidade de marca, entre outros, para indicar apoio progressivo à igualdade de direitos para a comunidade LGBTQIA+, mas ganhando credibilidade no mercado, sem esforço mínimo para resultados pragmáticos.

Com isso em mente, é fácil ver quantas marcas mudam seu logotipo durante o Mês do Orgulho LGBTQIA+: aleatoriamente.

Sabemos que mudar os elementos centrais da representação de uma marca permite que as pessoas criem memória de marca. Mas se todos fizerem isso ao mesmo tempo, pelo mesmo motivo e na mesma quantidade de tempo, o resultado ainda é tão eficaz? Quando todas as empresas forem carimbadas com o arco-íris, o público perceberá a mudança na sua marca?

Um exemplo de lavagem do arco-íris

Um caso altamente controverso de lavagem do arco-íris ocorreu na Barilla, uma empresa multinacional de alimentos. Tudo começou em 2013, quando o CEO da empresa, Guido Barilla, disse em entrevista ao vivo que ele nunca faria um comercial com uma família gay. Aparentemente, o comentário causou indignação em todo o mundo e levou à hashtag #boycotbarilla.

A crise tem sido um catalisador para a diversidade e a inclusão. Demorou quase 5 anos para a Barilla recuperar sua imagem e ainda assim as críticas de LGBTQIA + permanecem. Porque depois das declarações homofóbicas do CEO, um arco-íris na embalagem não é suficiente para demonstrar solidariedade com a comunidade. Então Barilla continua é acusado de lavar rosa.

Esta história serve de alerta e nos ensina que se realmente nos esforçarmos LGBTQIA+ amigávelprecisamos ter certeza de que temos as intenções certas.

A maneira certa de promover a diversidade

Felizmente, também vemos bons exemplos de como uma empresa pode realmente valorizar a diversidade. A Adobe iniciou uma iniciativa que abrange toda a sua cultura organizacional, incluindo o recrutamento de vários talentos de diferentes origens e origens. A empresa também participa de fóruns e conferências, além de fazer doações para financiar atividades relacionadas.

Uma das melhores iniciativas foi a Conferência Adobe para Todosque foi lançado em 2019. A abordagem do evento foi compartilhar as melhores práticas em diversidade e inclusão, bem como compartilhar avanços estratégicos recentes nesta área.

A lição é esta: antes de hastear uma bandeira, você precisa ter coerência e coesão em sua organização. através de ações concretas. Você precisa criar uma cultura que permeie todos os níveis da sua organização.

Outros tipos de lavagem de cores

Nossa conversa não se limita ao Mês do Orgulho. Existem outras opções lavagem de corum termo definido pela coluna The Sustainable Fashion Matterz como um Termo genérico que se refere às práticas das empresas de comunicar determinados valores em seus produtos e serviços de forma interessante e enganosa, com o único objetivo de chamar a atenção de consumidores conscientes para causas ambientais e sociais.

Apresentamos a seguir os principais tipos de lavagem de cor:

lavar rosa

É um termo intimamente relacionado à comunidade LGBTQIA+. No entanto, pinkwahsing também pode ser usado no contexto do empoderamento feminino, quando o feminismo de fachada é promovido enquanto as condições de trabalho ou salários são desiguais entre os sexos.

lavagem verde

Trata-se de enviar uma mensagem enganosa sobre as práticas de sustentabilidade. Isso ocorre quando uma marca afirma ser “ecologicamente correta”, mas não possui processos sustentáveis.

lavagem marrom

Essa prática foi difundida durante as manifestações e debates do Black Lives Matter 2020 Preto, Pardos, indígenas e outros grupos étnicos não brancos. É sinalizado quando uma empresa parece apoiar essas comunidades, mas não implementa práticas para incentivar o empoderamento desses grupos.

lavar branco

Essa situação ocorre quando uma marca está de alguma forma envolvida em uma tragédia, mas não é responsável pelo que aconteceu. Um exemplo é o colapso do prédio comercial Praça Rana, devido a uma série de erros técnicos e administrativos. Essa tragédia mostrou o quão importante é reestruturar o mercado da moda. A crítica veio anos após o desastrequando os varejistas envolvidos não compensaram as vítimas ou suas famílias ou tomaram medidas para melhorar a infraestrutura do local de trabalho.

Medidas tomadas pela Rock Content para evitar a lavagem da cor

A Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) sempre fez parte dos valores da Rock Content desde sua criação em 2013. Em 2019 lançamos nossas divisões de Impacto social e diversidade, equidade e inclusão.

no conteúdo de rock, consideramos cada pessoa única e as tratamos com justiça e respeito. Ouvimos atentamente todas as vozes e trabalhamos para transformar a realidade por trás de cada funcionário e consumidor.

Para nós, impacto social é sinônimo de compartilhamento de conhecimento com grupos sub-representados que se encontram em situação socioeconômica vulnerável – focamos em elementos como gênero, raça, deficiência e orientação afetivo-sexual, entre outros. Por meio da educação é possível promover a inclusão no mercado e garantir a igualdade na empresa. Com essas iniciativas, incentivamos mais oportunidades de empregabilidade e crescimento socioeconômico.

Em 2021 o Conteúdo de arrasar influenciado 20 mil pessoas concedendo bolsas de estudo da Rock University a grupos sub-representados. Hoje, 52,8% de nossa equipe é composta por mulheres e 49% dos cargos de gestão são ocupados por executivas.

No mesmo ano o Conteúdo de arrasar outro grande passo para acelerar a mudança social. Como prometo 1%nos comprometemos a doar 1% de nosso capital social para iniciativas e projetos relacionados à educação e empregabilidade.

Maneiras de evitar a descoloração

Como todo conhecimento de Conteúdo de arrasar Como você pode realmente impulsionar a mudança social, queremos compartilhar com você algumas práticas que podem ajudá-lo a evitar a descoloração:

  • Tenha uma atitude envolvente todos os dias. Claro que você pode fazer algo especial para dados simbólicos, mas não esqueça que Seu compromisso é válido 365 dias por ano.
  • Apoie a educação e a oportunidade para todos. Demonstrar solidariedade por meio de doações também é um diferencial.
  • Concentre-se em dar mais espaço às minorias. Criar oportunidades para que pessoas de grupos minoritários cresçam dentro da empresa e avancem em suas carreiras.
  • Garanta a consistência entre o que você mostra ao seu público e a realidade dos seus processos internos.

A lição é muito simples: não vale a pena levantar uma bandeira se você não entender as nuances do que você representa. Embora seja uma boa ideia dar visibilidade às minorias que A mudança acontece de dentro para fora. Esta é a única maneira de apoiar uma causa de forma abrangente e coerente e não apenas seguir uma tendência.

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