O que a nova política do Pinterest nos ensina sobre marketing sustentável


Quando se trata de mudanças climáticas e teorias da conspiração, pessoas céticas geralmente compartilham concepções errôneas sobre ciência, impactos de CO2 e assim por diante. A maioria dessas suposições afirma que o aquecimento global é uma farsa. No entanto, não há evidências científicas para isso. A verdade é que negar o impacto do comportamento humano em nosso meio ambiente pode ser problemático.

Para combater este problema, a O Pinterest introduziu uma nova política para banir a desinformação sobre a crise climática de dentro da plataforma. As novas diretrizes da comunidade do Pinterest mostram um maior compromisso em combater a desinformação e assumir a responsabilidade pelas mudanças climáticas.

Isso também significa que as marcas precisam cuidar de seu conteúdo orgânico e publicidade para cumprir essas novas regras.

Se for sabido que o Os consumidores estão dispostos a dar preferência a produtos amigos do ambienteno entanto, o marketing sustentável deve ser mais do que uma tendência, deve ser uma verdadeira filosofia para os criadores de conteúdo.

Mudanças climáticas e redes sociais

As alterações climáticas não são um tema novo nas redes sociais. antes disso Discurso de Greta Thunberg na ONU, Muitos ativistas e organizações alertaram sobre o impacto do comportamento humano no meio ambiente.

De fato, o movimento verde começou entre as décadas de 1960 e 1970, quando os cientistas começaram a se preocupar com nosso impacto na contaminação da Terra. Desde então, a mensagem se espalhou pelo mundo através de vários canais, como imprensa, rádio e televisão. A internet não é exceção.

Por exemplo, A intenção de busca para viver uma vida verde aumentou seis vezes em relação ao ano passado. As ideias de reciclagem e DIY também são uma tendência muito popular em plataformas como Pinterest, que se concentra em tornar esses defensores da vida verde mais visíveis.

Para complementar essa ideia, especialistas explicaram que as redes sociais podem ser uma arma poderosa na luta contra as alterações climáticas. A inovação e a tecnologia ajudam a reduzir o risco e o impacto dos desastres naturais. Além disso, possibilita uma melhor tomada de decisão e contribui para a disseminação de informações relevantes.

Eles confirmam o efeito positivo de redes sociais como o Twitter durante desastres naturais. Ajuda a mobilizar esforços e recursos quase imediatamente. Em outras palavras, fica mais fácil ajudar quem precisa.

mudança climática e ceticismo

O outro lado da moeda não é positivo, mas prejudicial. Na mesma plataforma onde encontramos ideias para uma vida mais verde, Também podemos detectar conteúdo enganoso. Afirmar que a mudança climática é uma farsa é uma característica comum desse tipo de fake news.

A disseminação dessas ideias nas redes sociais é preocupante. Pesquisa na Carnegie Mellon University descobriu que os infiéis de As mudanças climáticas compartilham mais teorias da conspiração sobre a crise climática do que aqueles que acreditam. O número de tweets e retuítes de céticos é maior do que o número de pessoas que concordam com esse fato.

Da mesma forma, o jornal The Guardian observou que no primeiro semestre de 2020, os anúncios do Facebook negaram a realidade da poluição foi visto pelo menos 8 milhões de vezes nos EUA.

Algumas ações foram tomadas previamente. Por exemplo, a agência governamental britânica Autoridade de Concorrência e Mercados agora examina produtos e serviços que afirmam ser ecologicamente corretos, mas espalham informações enganosas para seu público.

Por outro lado, podemos destacar os meta esforços do ano passado. Um bom exemplo é como a empresa removeu 9,2 milhões de postagens classificadas como conteúdo de assédio no Facebook e 7,8 milhões de postagens semelhantes no Instagram. Além disso, a plataforma removeu anúncios que trazem à tona áreas sensíveis.

Embora essas ações não sejam necessariamente sobre a negação das mudanças climáticas, elas mostram uma preocupação maior em impedir a disseminação de notícias falsas e criar um ambiente mais seguro para os usuários digitais.

Marketing verde ou marketing sustentável

A nova política do Pinterest deve incentivar os profissionais de marketing a se concentrarem em outros tópicos para sua marca. Nesse contexto, o marketing verde ou marketing sustentável são estratégias interessantes para essas décadas. Mas cuidado, a má implementação dessas práticas ou a divulgação de informações falsas sobre a venda de produtos podem ser vistas como tal lavanderia verde.

Por definição, o Marketing Ecológico inclui a criação e promoção de produtos, serviços e práticas ecologicamente corretos. Alguns métodos podem incluir o uso de embalagens ecológicas, um programa de reciclagem ou o uso de energia renovável.

Além disso, o marketing sustentável promove um aspecto socialmente responsável do seu negócio. Não precisa ser apenas produtos ecologicamente corretos. Essa prática vai muito além do meio ambiente, pois se confunde com outras questões como pobreza, fome e discriminação.

O Pinterest agora está aplicando esses princípios alterando as regras em sua plataforma. eles estão tentando espalhar melhores mensagens baseadas em fatos e no que é bom para o meio ambiente e para toda a comunidade.

As marcas precisam fazer o mesmo. Tanto dentro como fora do Pinterest.

Por que as marcas precisam ser mais ecológicas?

Estudos recentes mostraram a importância das escolhas socialmente responsáveis ​​para os clientes. Por exemplo, de acordo com a Forbes, 92% dos consumidores são mais propensos a confiar em marcas que são ambientalmente ou socialmente responsáveis. Além disso, eles têm 88% mais chances de conquistar a fidelidade do cliente.

Alguns outros benefícios que a marca pode extrair dessas práticas são:

  • melhorar sua reputação;
  • economizar dinheiro na logística de um produto ou serviço;
  • atrair novos públicos mais preocupados com as mudanças climáticas.

No entanto, os benefícios comerciais de ser verde não precisam ser a única razão para essa abordagem. A vontade de realmente querer ajudar sua comunidade e comunidade deve ser suficiente para começar a procurar melhorias em sua estratégia de marketing.

A desinformação e as notícias falsas estão tentando mudar nossa percepção da realidade com algo que não é verdade, o que é muito perigoso. Essas práticas de mensagens são implementadas pelo Pinterest, Meta e outras empresas Mostre-nos que existem algumas coisas que simplesmente não podemos negar ou ignorar. A mudança climática é uma delas.

Como empresa, fazemos muito mais do que apenas vender um produto. Por isso, é importante cuidar de nossos processos e comunicação internos e externos para causar um impacto positivo em nosso mundo e mitigar a crise climática.

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