O Google pode começar a mostrar vídeos curtos em SERPs. Sua marca está pronta para avaliar vídeos?


Desde o início da pandemia, vimos um grande aumento de pessoas assistindo a vídeos de Reels e TikTok. Você é daquelas pessoas que gosta dessas novas tendências?

Então você ficará feliz em saber que Google já está trabalhando em maneiras de exibir vídeos curtos Procurar Resultados mais frequentemente.

Esta declaração veio de Danielle Marshak, gerente de produto do Google em um Podcast com SEJ. Ela compartilhou que a empresa já está descobrindo que o vídeo está se tornando mais popular do que nunca, principalmente porque esse formato pode fornecer muito mais informações em menos tempo.

Na verdade ela está certa: os dados mostraram Espera-se que o vídeo online represente mais de 82% de todo o tráfego de internet do consumidor até 2022.

Todos sabemos que com o boom do TikTok, muitas outras empresas começaram a explorar esse novo formato, curtir o Instagramque criou o recurso “Reels”, e o YouTube, que lançou “Shorts”.

Cada opção tem suas especificidades. Até agora não temos um conceito padrão de vídeo curto. No entanto, Marshak afirma que Vídeos “curtos” são aqueles com menos de 5 minutos de duração e gravados em uma proporção vertical..

Do ponto de vista do Google

Todos sabemos que o Google tem um algoritmo incrível e muito inteligente para rastrear e organizar todas as páginas de resultados. É incrível ver como nossas pesquisas são precisas nos dias de hoje: não importa o tópico que estamos procurando, sempre encontramos páginas que respondem às nossas perguntas.

No entanto, a maioria das sugestões do Google são apenas conteúdo escrito, pois o Google é muito bom em ler e entender texto.

Um Estudo do Templo de Pedra mostrou que o algoritmo de busca do Google respondeu a 74,3% de 5.000 perguntas e teve uma taxa de precisão de 97,4% nessas respostas. Mas você já tentou encontrar vídeos no Google? Se você tivesse feito isso, provavelmente teria percebido a mesma coisa que eu: o Google não foi projetado para rastrear esses tipos de recursos de vídeo e você provavelmente encontrou resultados estranhos em suas pesquisas, certo?

Isso porque os vídeos são muito mais complexos do que o texto, o que na verdade é uma das razões pelas quais eles podem ser mais ricos do que imagens e texto. Há muita informação para entender em um vídeo, como áudio, sinais visuais, imagens, movimentos, expressões e outros elementos.

Danielle disse que o Google tem algumas equipes estudando como os rastreadores podem extrair texto/áudio de um vídeo para combinar essas informações com alguns outros elementos, como reconhecimento de caracteres e dicas visuais. Isso tornaria mais fácil para os mecanismos de pesquisa categorizá-los e exibi-los como resultados.

O Google ainda está nos estágios iniciais de fazer essas melhorias, mas já estou vendo como isso ficará no final. você gostaria de ver isso

Por que vídeos curtos?

Podemos concordar que nunca houve tanto conteúdo disponível na internet como hoje. Conseguimos encontrar qualquer informação que queiramos em qualquer formato possível, o que é muito positivo porque permite que cada pessoa escolha a forma como prefere consumir a informação.

Falando em marcas e seus clientes, a HubSpot, uma das Conteúdo de arrasarfez um Pesquisa sobre as preferências do consumidor relacionadas aos esforços de marketing da marca. Veja o que ela encontrou:

Aqui podemos ver que Vídeos no topo da lista. Isso não me surpreende, pois 60% do tráfego da Internet é sobre vídeo. Segundo a mesma fonte, a duração dos vídeos está a diminuir. ver outro Gráfico da Tech Smiths Exibe a duração preferida dos vídeos:

Ver esses dados explica muito bem por que o Google está considerando mostrar vídeos curtos (até 5 minutos) nas páginas de resultados. Honestamente, prefiro esse tipo de conteúdo, pois há muito para explorar e aprender sem gastar muito tempo.

Vídeos curtos também podem ser divertidos e perspicazes. Lembre-se desses vídeos ou tutoriais DIY. Eles são muito mais divertidos do que texto estático. As pessoas também podem incluir música e movimento para se conectar mais profundamente com o público de uma forma mais envolvente. Finalmente, esses vídeos são imersivos.

E pelo que vejo aqui, não sou só eu “Os consumidores móveis são mais propensos a assistir a um vídeo de 30 segundos do que ler um post de blog ou anúncio de marketing.”.

Do ponto de vista mercadológico

Se você ainda acha que vídeos curtos são apenas para adolescentes que adoram dançar online, pode se surpreender com estes fatos:

  • 84% das pessoas foram convencidas a comprar um produto ou serviço por causa de um vídeo de marca (Wyzowl);
  • 72% das pessoas preferem vídeo a texto para saber mais sobre um novo produto ou serviço. (colorística);
  • 68% das pessoas gostariam de assistir a um vídeo de negócios se ele durasse menos de um minuto (vidyard);
  • 93% dos profissionais de marketing conquistaram um cliente por meio de vídeos de mídia social (animação);
  • Mais da metade dos profissionais de marketing (51%) que usam vídeos curtos planejam aumentar seus investimentos em 2022 (ponto central);
  • 63% dos profissionais de marketing dizem que o conteúdo de vídeo traz o melhor ROI nas mídias sociais (animação).

É hora de dar uma olhada mais ampla em como criamos conteúdo. Mas é claro, lembre-se sempre de entender quem é seu público e em quais canais ele está. Como mencionado em outros posts, As melhores estratégias de marketing são aquelas que focam no cliente.

Se você optar por essa estratégia, é importante lembrar que as pessoas não se importam com roteiros e produções muito elaborados. Eles querem se sentir conectados e conhecer você, sua marca e seu produto em segundos, então seja criativo!

Aqui estão algumas ideias de vídeos curtos para explorar:

  • vídeos de produtos;
  • vídeos de perguntas frequentes;
  • Sessões de perguntas e respostas com perguntas enviadas pelos clientes;
  • um dia com a equipe;
  • tendências sociais;
  • instruções;
  • dicas simples.

Esta é a sua chance de se tornar viral. De acordo Wyzowl, os vídeos são compartilhados duas vezes mais que outros conteúdos. Além disso, o público quer ver mais desses vídeos instrutivos, pois são muito úteis na vida cotidiana.

Portanto, quando as marcas começam a fazer da educação e do engajamento uma de suas prioridades, elas podem aproveitar mais oportunidades de geração de leads e obter maior reconhecimento da marca.

Estou animado para ver onde essas novas atualizações do Google nos levarão e como as equipes de marketing usarão esses vídeos fáceis de consumir. Porque se alguém está inseguro em comprar seu produto, qual opção você acha que ele vai escolher? A marca que só tem PDFs e posts de blog, ou a que tem um vídeo explicativo divertido ao lado de conteúdo escrito?

Deixe seus pensamentos e compartilhe seus vídeos conosco; Vamos continuar esta nova jornada.

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