Mudanças no algoritmo do LinkedIn priorizarão conteúdo de qualidade


De acordo com seis quartos de níveis recordes de crescimento de engajamentoLinkedIn – a rede social para empresas com mais de 830 milhões de usuários — tenta melhorar a experiência do usuário atualizando seu algoritmo de feed.

As melhorias incluem alterações na forma como o conteúdo é classificado nos feeds do usuário e a capacidade de bloquear categorias de conteúdo. Além disso, o público pode escolher o tipo de postagem que deseja ver mais, mesmo que seja de um criador que não faz parte da sua rede.

Esta não é apenas uma boa notícia para os usuários, mas também para as marcas. Por fim, eles têm a oportunidade de usar essa atualização como parte de suas estratégias de marketing e recrutamento.

Então, o que há de novo nessa mudança e como você pode aproveitá-la como marca? Vamos entrar nisso.

Os usuários decidem o que querem ver

Agora, mais do que nunca, as marcas estão focadas na entrega experiências relevantes e personalizadas para seus clientes, conhecendo suas preferências.

O LinkedIn entende a importância disso, então entende Integração de novas funções com o objetivo de que os usuários tenham mais controle sobre o conteúdo do feed e possam decidir o que é relevante para eles.

Agora uma opção “Eu nao quero ver isto” está disponível para cada postagem, permitindo que os usuários limitem a visualização de conteúdo a tópicos, autores ou marcas específicos. Basta clicar nos 3 pontinhos que aparecem no canto da publicação e selecionar a opção mencionada. Você também pode denunciar conteúdo específico que viole as regras do LinkedIn.

A empresa também está testando um recurso que permite aos usuários Reduza o conteúdo político que aparece em seus feeds. Isso inclui publicações sobre partidos, candidatos e resultados eleitorais. Para habilitar esta opção, os usuários podem clicar no ícone Mais no canto superior direito de uma postagem ou nas configurações do feed.

Uma vez ativado, o recurso removerá a postagem em questão do feed e mostrará ao usuário menos postagens desse tipo ao longo do tempo.

No momento, esse recurso está disponível apenas em inglês e para membros dos EUA. No entanto, com base no feedback, a empresa planeja lançar essas atualizações para outros idiomas e regiões.

Mudanças no algoritmo do LinkedIn priorizarão conteúdo de qualidade 1
Fonte: LinkedIn

Isso pode ter um grande impacto em empresas, marcas e indivíduos que trabalham em funções políticas e de advocacia, principalmente no alcance e no desempenho da plataforma. Se um número suficiente de pessoas optar por escondê-lo, é melhor que os criadores se preparem para isso.

Outra novidade é que os usuários podem optar por ver mais conteúdo de autores específicos, líderes do setor e especialistas, mesmo que não façam parte de sua rede.

Postagens irrelevantes e conteúdo de baixa qualidade desaparecerão

Você já recebeu uma notificação esperando grandes novidades, apenas para descobrir um contato que comentou na postagem de outro usuário (que você nem segue)? Então isso deve mudar.

Com esta atualização, o feed do LinkedIn mostra:

  • atualizações mais relevantes;
  • menos iscas de engajamento,
  • menos pesquisas irrelevantes de pessoas com as quais você não se conecta.

Em vez disso, o feed mostra mais:

  • atividades de rede direcionadas de um usuário;
  • Postagens que estimulam a conversa e estimulam a discussão (útil para o crescimento e desenvolvimento de carreira);
  • conteúdo relevante (como postagens e vídeos) com base nos interesses dos usuários;
  • Notícias e insights das pessoas que você quer ouvir.

A rede disse que incentivaria menos conteúdo de baixa qualidade que solicita interações, bem como notificações de mudança de local e pequenas atualizações, priorizando-o conteúdo de qualidade.

Mas o que conta como conteúdo relevante e de “qualidade”? Aqui estão algumas ideias:

  • Postagens de blog que estimulam conversas relevantes sobre temas que interessam ao seu público. lembre se O conteúdo de formato longo tem melhor desempenho.
  • Conteúdo de terceiros: material envolvente e confiável de outros criadores é sempre bem-vindo. Forneça aos seus seguidores conteúdo útil para o crescimento e desenvolvimento de suas carreiras.
  • Vídeos: Você pode criar material informativo ou educacional na forma de entrevistas curtas, animações, recomendações e dicas rápidas.

Para criar conteúdo relevante, o mais importante é conhecer seu público e quais oportunidades você pode oferecer a ele. Que perguntas ele costuma fazer? Como você pode ajudá-lo a encontrar as respostas? O que ele quer ouvir?

Lembre-se também que existe mais de um formato: você pode criar artigos, vídeos, ofertas de emprego e muito mais para dar aos seus contatos o que eles estão procurando e provavelmente o conteúdo com o qual eles interagem melhor.

Que oportunidades existem para empresas e recrutadores?

Uma das maiores prioridades das redes sociais hoje é aumentar o engajamento, proporcionando aos usuários experiências personalizadas com base em seus interesses.

Portanto, certifique-se de que suas postagens estimulem conversas e discussões que os usuários considerem úteis para sua carreira e desenvolvimento profissional.

Com a mudança do algoritmo do LinkedIn, as empresas precisam se afastar dos growth hacks baseados em engajamento explícito com conteúdo focado em curtidas e reações. Em vez disso, comece a criar materiais relevantes e de qualidade para construir um público sólido e interessado no que você tem a dizer! Meu conselho é: concentre-se em inspirar Confiabilidade, credibilidade e autenticidade.

As estratégias de marketing e recrutamento precisam crescer com o algoritmo, e esta é a oportunidade perfeita para as marcas introduzirem estratégias de alto valor que impulsionam a conscientização e geram receita.

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