Instagram muda seu algoritmo a favor de conteúdo original


O ano é 2022 e o mundo está no meio de uma guerra de plataformas. As principais razões para isso? atenção, retenção e criação. Ao longo dos anos, vimos o Instagram dominar o mercado de mídia social e se tornar essencialmente o selo de aprovação “oficial” para determinar se uma pessoa pode ser considerada um influenciador ou mesmo um criador de conteúdo. mas muita coisa mudou nos últimos anosespecialmente as regras do jogo.

Como estratégia para manter as pessoas dentro da plataforma e criadores de valor, O Instagram anunciou que atualizará seu algoritmo de classificação para beneficiar o conteúdo original.

Embora isso possa parecer uma notícia empolgante, Os detalhes ainda não foram publicados. sobre o que essas atualizações realmente serão, como e quando podemos esperar mudanças. Não está claro se o “conteúdo original” do Instagram se refere a recompensar os criadores pela originalidade ou incentiva a criação de mais conteúdo exclusivo do Instagram.

No entanto, temos algumas suspeitas sobre como essa nova atualização pode afetar os profissionais de marketing e a criação de conteúdo na plataforma social. Vamos entender isso em detalhes.

Uma guerra por vídeos curtos

Após a pandemia do COVID-19, as marcas perceberam que não era apenas necessário ter uma interface de usuário conveniente e criar um bom conteúdo para atrair os usuários a consumir seu conteúdo, mas também uma forma original que cativaria e prenderia a atenção do público (e eles também viram que uma das melhores maneiras de fazer isso era trabalhar com YouTubers) para combater a escalada do número crescente de pessoas consumindo vídeos curtos para entretenimento rápido.

Pensando nisso, temos duas marcas que são protagonistas nessa guerra de plataformas: Instagram e tique-taque.

O TikTok se tornou um grande sucesso não só pelo formato de vídeo curto, mas também pela forma dinâmica de criar conteúdo com reações, parcerias (as chamadas collabs) e pelo bom alinhamento com a indústria fonográfica.

Mas, apesar de tudo isso, o Instagram ainda era o lugar para ser reconhecido como influenciador, então o mais prático era criar conteúdo usando todas as ferramentas do TikTok e repostar no Instagram. E o que o Instagram fez para evitar isso? Limite o alcance orgânico de vídeos com marca d’água de outras plataformas. Isso não funcionou muito bem.

Como o TikTok cresceu em popularidade ao longo do tempo, o Instagram decidiu fazer um esforço extra para manter os usuários na plataforma. Eles contrataram IGTV. Você obteve algum resultado com isso? Na verdade não muito.

Mas no ano passado Vimos o Instagram tentar se tornar “mais TikTok”.até afirmou que não era mais um aplicativo de compartilhamento de fotos.

Mas o que todas essas ações têm em comum? Nenhum deles realmente se concentra nos criadores de conteúdo ou em sua experiência com a plataforma. Era basicamente apenas fazer o que o concorrente está fazendo e usar o nome da marca para ficar no topo. mas não é 2018 e essa estratégia não está mais funcionando.

Demorou quase 2 anos para a marca perceber que os YouTubers são como clientes e promotores da marca. Se eles não se sentirem à vontade ou não se sentirem respeitados por seu trabalho, basta mudar para outra plataforma. Depois de finalmente entender isso, o Instagram decidiu atualizar seu algoritmo para priorizar o conteúdo original.

Originalidade é fundamental

O que nós, como profissionais de marketing e criadores de conteúdo, podemos esperar disso? Bem, podemos dizer que é um pequeno passo para o Instagram, mas um grande passo para o mercado. Correspondente Chefe do Instagram Adam Mosseri: “Criar algo do zero deve lhe dar mais crédito do que apenas republicar algo que você encontrou de outra pessoa. [Dessa forma] Faremos mais para tentar valorizar o conteúdo original, especialmente em comparação com o conteúdo republicado.”

Isso não significa que o conteúdo editado fora da plataforma antes da publicação será penalizado, segundo Mosseri, “a ideia é, se você fez, é original”. E isso também é um bom termômetro para ver se a maioria dos vídeos está sendo editada fora da plataforma, o que significa que as ferramentas de edição do Instagram devem ser aprimoradas, então podemos esperar alguns anúncios futuros relacionados a essa nova atualização do algoritmo.

Vamos esperar e ver o que realmente vai mudar no Instagram em um futuro próximo. Se a rede social está realmente tentando construir uma comunidade de desenvolvedores dedicados, valorizar o trabalho deles é um bom ponto de partida.

Não esqueça que esta atualização também pode prejudicar muitas contas cujas estratégias são baseadas apenas em Conteúdo gerado por usuários, especialmente se seus seguidores também estiverem postando o mesmo conteúdo em seus perfis. Mas teremos que esperar por testes e ferramentas futuras para obter uma resposta.



Leave a Reply