Guia do Metaverso Para Profissionais de Marketing


Um guia de marketing para o metaverso

A tecnologia está sempre mudando, e o marketing também. O desenvolvimento do metaverso é apenas um dos desenvolvimentos mais recentes no mundo da tecnologia, mas terá um tremendo impacto na experiência humana como a conhecemos.

O marketing digital fez vários avanços nas últimas décadas, mas o metaverso deixou muitas empresas e profissionais de marketing perplexos. Como usar o metaverso a seu favor e não ficar à moda antiga?

Neste artigo vou apresentá-lo ao Metaverso. Isso inclui uma explicação do que ele é e um olhar sobre seu presente e futuro. E então falarei sobre as diferentes maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem alavancar o Metaverse nos próximos anos e como começar.

O que é o metaverso?

o metaverso, como concebido por Matthew BallO capitalista de risco e autor, e mais tarde von Zuckerberg, é “uma extensa rede de mundos e simulações 3D persistentes em tempo real”.

Simplificando, o Metaverse é uma versão atualmente hipotética da Internet que suporta ambientes virtuais 3D. Isso é feito através do uso de computadores pessoais (e um exemplo recente é o jogo online Segunda vida) e headsets de realidade virtual e realidade aumentada.

Second Life para Metaverso

Isso não significa que os elementos do metaverso já não existam. Existem jogos como Roblox e Fortnite que formam a base do que muitos veem como o futuro do metaverso. Mais especificamente, avatares virtuais que podem interagir com ambientes virtuais e outros jogadores. Você também pode comprar mercadorias como roupas e acessórios decorativos no jogo. Personalização da experiência.

Metaverse e NFT: Como é a relação?

Um NFT ou token não fungível, é um objeto digital que não pode ser substituído, pois não tem valor tangível. Os formatos NFT mais comuns usados ​​hoje são artes digitais, como animação. No entanto, dentro do metaverso, um NFT pode se tornar muito mais.

De acordo com o Morgan Stanley, banco multinacional de investimentos, as NFTs têm potencial para isso um mercado de 56 bilhões até 2030. Como? Tudo graças à demanda que vai criar o Metaverso.

Com o advento dos avatares virtuais, a demanda por moda virtual aumentará. A necessidade de personalização no espaço digital é inegável, e a moda é uma das formas mais fáceis de fazer isso. Basta olhar para o sucesso dos mercados dentro de Fortnite e Roblox, jogos virtuais com avatares.

Como o Metaverse impactará o marketing?

Se você ainda não pensou em como o Metaverse impactará o marketing, você já está atrasado. O metaverso não é um “se”, mas um “quando”. Ele é inevitável. E isso afetará o marketing de várias maneiras, incluindo algumas que você pode começar a implementar agora.

Realidade virtual

A realidade virtual não é novidade. Na verdade, ele já existe de uma forma ou de outra. por décadas. É claro que a tecnologia deu um salto e continuará a fazê-lo nos próximos anos.

Do desenvolvimento à venda de produtos e serviços existentes, a realidade virtual permite que você receba seus clientes. Você pode desempenhar um papel ativo em todas as fases do seu processo. E quem diz não à pesquisa gratuita de produtos?

Cada vez mais, muitos consumidores estão buscando essas oportunidades, em vez de se esconder delas como fazem com a publicidade online. As gerações que atingem a maioridade agora e nos próximos 15 anos, particularmente as gerações Z e Alpha, estarão mais confortáveis ​​nesses ambientes do que qualquer geração anterior.

realidade expandida

Ao contrário da realidade virtual, que domina sua visão, a realidade aumentada simplesmente adiciona elementos. Pense em “óculos inteligentes” ou no jogo para celular Pokémon Go. Esses dispositivos percebem seus arredores e adicionam imagens, animações ou dados sobre eles.

E onde entra o marketing? Desde experimentar óculos ou um vestido até dirigir um carro novo, a realidade aumentada melhora a experiência de compra. Em um ambiente estendido, seus clientes podem interagir com seus produtos sem sair de casa.

Mas as experiências na loja também se beneficiarão do Metaverse. Como a realidade aumentada é uma camada acima da vida real, você pode usá-la nas lojas para compartilhar informações detalhadas, mostrar recursos adicionais e casos de uso etc. Pense nisso como uma experiência de marketing paralelo.

Marcas no metaverso

À medida que o metaverso cresce, cresce também a oportunidade para marcas e publicidade, incluindo quadros de mensagens virtuais, outdoors e até roupas de avatares virtuais.

NFTs também desempenharão um papel importante. Com a capacidade de personalizar avatares e áreas como “casas” e lojas, você pode criar conteúdo virtual de marca para seus clientes. Isso permite que você entre em áreas de merchandising que você não ocupou anteriormente, como: B. roupas virtuais e arte digital.

De acordo com Cathy Hackl, diretora do Metaverse do Futures Intelligence Group, não vai apenas “direto ao avatar”. Ou seja, para entrar nesse mercado não basta criar uma versão virtual do seu produto. Isso é especialmente verdadeiro para marcas que não vendem roupas, arte ou outros itens fáceis de digitalizar. Mas algumas marcas conseguiram. Visite o restaurante mexicano de fast food chipotle. ou mesmo o Gucci.

Branding no Metaverse – Gucci Garden no Roblox para o Metaverse

Pop-ups virtuais

As lojas pop-up são comuns para empresas de todos os tamanhos. Quer você venda produtos ou serviços, uma loja virtual pop-up oferece a oportunidade de compartilhar sua marca de forma mais ampla.

Assim como uma loja pop-up pessoal, a pop-up virtual é uma oportunidade Rede, anunciando e vendendo seus produtos e serviços. Embora as lojas com localização física possam limitar seu acesso (devido ao espaço e ao tempo que leva para viajar), uma loja pop-up pode ajudá-lo a alcançar um público mais amplo.

A localização virtual não apenas aumenta o número de visitas, mas também tem um impacto menor em seus resultados. Ao reduzir o deslocamento, a moradia dos funcionários e não precisar alugar instalações, você pode reduzir custos e talvez até diminuir o preço final para os consumidores.

Treinamento ou aulas virtuais

Com tantos plataformas de vídeo Ao vivo e gravado, treinamentos e aulas virtuais já estão muito presentes no mundo corporativo. Muitos cursos de treinamento e aulas virtuais provavelmente continuarão em seu formato atual, mas o Metaverse abre espaço para eles crescerem.

As oportunidades de crescimento para trazer lições do mundo real para headsets em todo o mundo são infinitas. Imagine treinar seu produto em realidade virtual ou um caso de uso para seus serviços. Você pode até mesmo realizar demonstrações de produtos com clientes em potencial ou realizar sessões para responder a perguntas de seus clientes atuais.

Além do marketing, você ainda pode usar cursos virtuais para integração e treinamento da empresa: preparação para emergências, diversidade e inclusão, orientação para novos funcionários e muito mais.

Eventos no Metaverso

No mundo pós-COVID, é fácil imaginar a necessidade contínua de salas de reunião virtuais. De reuniões de família a shows e angariações de fundos, o Metaverse não limita quem você pode conhecer e quando.

Um exemplo recente de um desses eventos foi o show do lil nas x no mundo virtual do Roblox.

Eventos Metaverse - Lil Nas X Roblox Concert for Metaverse

À medida que esses eventos continuam a crescer em popularidade, especialmente entre a Geração Z e Alfa, os eventos no Metaverso não serão apenas uma opção, mas uma necessidade. À medida que seu público muda, seus esforços de marketing também mudam. Este é apenas um exemplo dos papéis que o Metaverse desempenhará.

Você não deve esperar que esses tipos de eventos se tornem populares antes de participar. Você deve considerar promover seus próprios eventos virtuais em breve, usando realidade virtual ou realidade aumentada. Existem até agências de consultoria que podem te ajudar a planejar esses eventos.

O metaverso em marketing: perguntas frequentes

O que é o metaverso?

O Metaverse é um universo digital onde os usuários interagem com uma realidade gerada por computador e com outros usuários. É efetivamente uma vida digital que inclui componentes como realidade virtual e computadores pessoais.

Por que os profissionais de marketing devem se preocupar com o Metaverso?

Como uma segunda vida, o Metaverse oferece aos profissionais de marketing a oportunidade de alcançar seu público em uma nova dimensão. O Metaverse expande a pegada digital dos consumidores, oferecendo uma imagem totalmente nova de suas ações e comportamentos.

Como as empresas podem monetizar o Metaverse?

De oportunidades digitais de marca a aulas virtuais e eventos pop-up, as empresas podem monetizar o Metaverse usando os mesmos métodos que usam no mundo real.

Quais empresas estão no Metaverso?

Embora estejamos falando do Metaverso em seu estado futuro, ele está lá Empresas que contribuem pela sua existência agora e no futuro. Algumas empresas que estão atualmente “presentes” no Metaverso são Facebook (Meta), Niantic, Epic Games e Apple.

Como minha empresa pode se preparar para o futuro do marketing no Metaverse?

Em sua forma mais simples, o Metaverso é uma comunidade. E as comunidades precisam de conexões. As empresas podem se preparar para o futuro do marketing do metaverso tomando medidas para fazer essa conexão. No momento, trata-se de lançar novas lojas de comércio eletrônico no Instagram Shop e Facebook Shop e até mesmo criar anúncios AR.

Conclusão: Metaverso para profissionais de marketing

O metaverso planejado por Matthew Ball e Mark Zuckerberg está a anos de distância. Mas os profissionais de marketing não devem ficar sentados e esperar que esse futuro chegue. Em vez disso, eles devem usar os próximos anos para se preparar para as oportunidades à frente.

Existem maneiras de avançar com seu marketing, incluindo investir em publicidade, realidade virtual e realidade aumentada. Existem também plataformas de comércio eletrônico, como loja do instagram e a Loja do Facebook, fornecendo um vislumbre do futuro do Metaverso e o que ele trará.

Que passos você tomará para iniciar seu negócio no Metaverse?

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