Destaque-se com o novo recurso do Google


Informações falsas não são novidade na internet, e sabemos que podem ser extremamente danosas em nível político e social.

Na última semana o O Google anunciou que adicionaria um aviso sobre “conteúdo frequentemente citado”. aos resultados da Pesquisa Google, com ênfase em destacar as fontes originais mais confiáveis ​​e evitar a falta de contexto que uma mensagem pode assumir à medida que o tópico se torna mais difundido na web.

Segundo a empresa, a novidade foi pensada para ajudar os leitores a encontrar “as informações mais úteis ou relevantes para uma notícia”. mas como essa atualização pode afetar empresas, profissionais de marketing e profissionais de SEO? Vamos descobrir neste artigo.

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O mundo digital e a era da (des)informação

Desde a transformação digitalvocê pode ver a diferença na maneira como a maioria das pessoas pesquisa informações, notícias ou outros conteúdos educacionais.

A partir de telejornais e jornais, os usuários passaram a pesquisar diversos temas na Internet – um local onde, além de artigos informativos, o conhecimento pode ser absorvido por meio de sites, blogs, redes sociais, podcasts, vídeos e em inúmeros outros formatos de conteúdo.

Mas apesar da enorme quantidade de notícias e informações (circulando de inúmeras fontes diferentes) é extremamente valioso entender diferentes perspectivas e opiniões construtivas sobre um fato, Pode ser difícil definir se a informação é confiável ou não. Afinal, qualquer pessoa pode produzir conteúdo e publicá-lo online.

Isso também se deve ao fato de que quando se trata de notícias atuais ou “hot topics”, estamos vendo um grande movimento de usuários e empresas que reproduzem e replicam esses tópicos – e nem sempre com todas as informações necessárias.

Isso levou à desconfiança da confiabilidade das fontes ultimamente, bem como a uma sensação desconfortável de que não estamos por dentro de tudo o que está acontecendo no mundo.

Mas isso novo recurso Altamente citado pode nos ajudar a organizar informações na Internet e evitar desinformação.

Como a nova atualização do Google afeta sua estratégia digital?

Antes de tudo, é importante pensar na credibilidade do seu negócio, marca ou empresa.

Quando falo de credibilidade, quero encorajar uma análise completa posicionamento da sua marcaa forma como se comunica com seu público e, principalmente, sua autoridade em relação ao seu segmento de atuação.

Mas por que isso é importante? Mesmo com as diversas variáveis ​​dos algoritmos dos buscadores, uma coisa é certa: seu público ajuda a construir a credibilidade da sua empresa ou da sua marca – e com a nova atualização, as empresas têm a oportunidade de se destacar ainda mais em seus campos de atuação.

Porque quanto mais valor você oferecer ao seu público, mais pessoas consumirão e compartilharão seu conteúdo – tornando seu endereço online uma referência para eles e, consequentemente, para os buscadores.

Portanto, se você já entende e trabalha com uma boa estratégia de conteúdo digital, não se esqueça da importância de estabelecer e desenvolver um bom relacionamento com seus usuários e assim estabelecer sua autoridade nessa área.

E para isso, algumas ações de marketing digital não podem ficar de fora! Ouço:

Produza conteúdo relevante para seu público

A comunicação eficiente é um dos pilares mais importantes que sustentam uma estratégia digital. Sua finalidade é transmitir informações, dados ou ensino por meio de um canal específico e manter seu público atualizado sobre temas específicos.

Desenvolva uma estratégia de conteúdo irá ajudá-lo a construir credibilidade por meio da educação do cliente e fornecer informações valiosas para resolver questões que os usuários – que podem ou não ser consumidores de sua marca – estão procurando na web. E a nova atualização da Pesquisa Google pode ajudá-lo com isso!

Ao gerar valor para os usuários por meio de informações relevantes, você pode construir uma percepção positiva da credibilidade da sua marca.

Dessa forma, é mais provável que você seja visto pelos mecanismos de pesquisa como uma fonte confiável e tenha seu conteúdo voltado para o usuário como uma fonte segura de informações.

Seja uma autoridade em seu setor

Tornar-se uma autoridade em uma área é desafiador, mas é possível encontrar um caminho a partir do conhecimento do seu mercado e especificamente dos seus consumidores.

Proporcione a melhor experiência possível, crie melhorias com base na opinião de quem já é seu cliente e saiba agregar valor através do seu conteúdo para atrair novos clientes.

Por isso é essencial Esteja presente em diferentes fases do ciclo de compra. Compreender as principais perguntas do seu público, apresentar histórias de sucesso e depoimentos de clientes pode ter um peso maior na construção de sua autoridade.

Em outras palavras, se sua marca ou empresa não resolver o problema que trouxe o usuário ao seu site ou blog, é provável que ele saia da página com pouco tempo para ficar e nenhuma ação tomada.

Os mecanismos de pesquisa veem isso como negativo, pois o tráfego direcionado para sua página não fica para trás – e, por outro lado, você se beneficiará ao entender que o que você produz responde às necessidades do seu público.

Nem todo “tópico quente” vale a pena investigar

Este ponto é, na minha opinião, um dos mais delicados para esta nova atualização. Afinal, a viralização efêmera e o sensacionalismo noticioso me parecem ter motivado esse movimento por parte do Google — o que faz sentido quando estamos cercados por inúmeras fontes diferentes falando sobre o mesmo tema.

Portanto, preste atenção ao essencial: o que seu público quer saber e como você pode ajudar a destacar seu conteúdo.

Adicionar uma análise crítica, uma entrevista com um especialista ou até mesmo um artigo de opinião pode ser a chave para não apenas ser notado, mas também não ser prejudicado por um conteúdo “mais do mesmo”.

E, portanto, é muito provável que nem todo tópico, mensagem ou conteúdo viral seja bom para sua reputação online.

Há alguns anos, os profissionais de marketing perceberam que mencionar ou falar sobre trending topics gera um retorno rápido de tráfego e compartilhamentos, mas nem sempre conseguiam desenvolver a estratégia de conversão na mesma velocidade – ou seja, com a nova atualização, fica mais uniforme necessário Entenda o que realmente cria valor para o seu público.

Como otimizar seu conteúdo com a nova atualização do Google?

Existem várias boas práticas para construir uma estratégia de SEO eficiente que pode ser utilizada de forma ainda mais objetiva com a nova atualização. Um texto bem estruturado, de alta qualidade e de fácil leitura é o primeiro passo! Ver mais:

Hierarquia de informações na página

Se o usuário chegar ao seu conteúdo por meio de uma busca na internet, é bem possível que ele o escaneie antes de lê-lo: dinamicamente, ele quer ter certeza de que encontrará a resposta certa ali.

Estruturar a página com títulos, legendas e tópicos é essencial para uma experiência positiva do usuário.

Dessa forma, é possível dividir seu conteúdo em seções menores, facilitando o acesso dos usuários às informações que procuram. Por fim, parágrafos longos e seções mal estruturadas incentivam o usuário a sair da página e buscar a resposta em outras fontes.

Troque backlinks com outras fontes confiáveis

Quando falamos de confiabilidade e de se tornar uma fonte segura na internet, construir essa autoridade sozinha é quase impossível.

Porque se cada empresa ou marca se especializasse em tópicos diferentes, teríamos uma riqueza de informações semelhantes em todos os lugares – exatamente o que o Google quer evitar com esta nova atualização.

Portanto, um estratégia de backlink pode ser uma ótima alternativa! Funcionam como uma ótima referência para o Google: quando um site de qualidade que já tem uma boa reputação no buscador redireciona para o seu, o Google tende a confiar mais no seu site.

Por outro lado, direcionar seus usuários para a fonte original ou uma fonte que já tenha autoridade estabelecida sobre o assunto também pode causar uma boa impressão no mecanismo de busca.

Ou seja, se o Google entende essa fonte como algo confiável e direciona seus usuários para lá via busca, então há uma grande probabilidade de que os links de redirecionamento presentes nessa fonte também sejam confiáveis. Portanto, não deixe de incluir fontes confiáveis ​​em seu conteúdo e encontrar bons parceiros para inserir seus links.

Enriquecimento do conteúdo original

Depois de fazer muita pesquisa em fóruns e grupos de outros profissionais de marketing, cheguei a um ponto que acho que é o maior diferencial da nova atualização do Google.

Sejamos honestos: Notícias, conteúdos virais ou educativos na Internet nem sempre têm valor real. Porque encontramos muitas réplicas de um texto original ou de uma mensagem que acabou de aparecer!

Mas se o assunto é o mesmo, o que você pode fazer de diferente? Pois bem, uma saída é enriquecer o conteúdo original, agregando diversas informações, ou até mesmo uma análise crítica ou opinião sobre o tema principal.

Uma das melhores formas de desenvolver isso, como mencionei, é através do seu próprio público: como essa informação impacta seu usuário, seu mercado, ou até mesmo adaptando-a para uma linguagem mais específica ou familiar ao seu público.

Pesquise o que seu público pode ganhar com essas informações e explore-as de maneira inteligente e estratégica – em outras palavras, não apenas “Ctrl C + Ctrl V”.

As atualizações do Google continuam levando empresas e profissionais de marketing a se reinventaremmas também é uma ótima oportunidade para analisar como você coleta impressões do seu público e devolver valor a eles.

Que tal colocar essas dicas em prática e tentar ganhar a confiança do buscador mais famoso?

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