Crescimento do tráfego móvel sob ameaça. O que fazer?


Na última década, o smartphone tornou-se uma das principais portas de acesso à informação para milhões de pessoas em todo o mundo.

Sua aceitação foi tão grande que Previsões desde 2016 indicou que poderia se tornar o mecanismo de busca mais importante até 2025.

Mas… parece que era apenas uma questão de tempo até que a projeção desmoronasse.

Nem Nostradamus nem mesmo Os Simpsons conseguiu prever a queda acentuada no tráfego móvel (nem mesmo uma pandemia que nos manteve em casa por vários meses), mas é exatamente isso que o relatório é Estado da arte 2022 mostrado por Semrush.

É possível que um futuro apocalíptico esteja sobre nós e que nós, como profissionais de marketing, devamos abandonar todos os nossos empreendimentos móveis?

Vamos com calma.

Nos últimos dois anos da pandemia, nos adaptamos ao “novo normal”. Essa normalidade nada mais era do que se acostumar com o fato de que as dinâmicas de consumo e comunicação estão mudando com mais frequência..

As previsões que tínhamos para o tráfego móvel estavam alinhadas com as tendências que não levavam em conta o quão radical seria uma pandemia como a que estamos vendo em 2020, 2021 e nos próximos anos. 😬

A princípio não queríamos aceitar ou entender que a pandemia iria durar tanto. Nunca nos ocorreu que, terminada a pandemia, nossas rotinas e visão de mundo mudariam tanto que seria impossível voltar ao que pensávamos em março de 2020, quando a pandemia foi decretada oficialmente.

Naquela época, o tráfego mobile era uma grande parte de nossos esforços estratégicos de comunicação e tenho certeza que continuará fazendo parte de nossas rotinas de análise e investimento.

Então, por que há tanto medo sobre o declínio no tráfego móvel? A seguir, vou contar o que Semrush descobriu em seu estudo e o que isso significa para o marketing digital.

O que o estudo Semrush de 2022 diz sobre o tráfego de dados móveis

O mundo já falava sobre a importância de se preocupar com o público mobile. Desde 2016, essa tem sido a prioridade, graças a estudos que sugerem que os smartphones seriam a principal fonte de busca de informações, justificando o forte investimento em seu crescimento.

No entanto, a chegada da pandemia nos deixou com um certo distúrbio comportamental que ainda nos afeta dois anos depois.

O que a pandemia tem a ver com esse trânsito? 2020 foi o ano em que vimos nossa primeira queda no tráfego de dados móveis. As restrições para sair de casa inicialmente pareciam estar ligadas ao aumento do uso de computadores para buscas orgânicas.

Chegamos a meados de 2022 com restrições de tráfego mais flexíveis e com a esperança de que o tráfego móvel reaparecesse. Entretanto, isso não aconteceu. Agora, em meados de 2022, o tráfego de dados móveis continua a diminuir, sacudindo a equação de que o lar estava intimamente ligado à computação.

O estudo Semush também mostrou que a O fenômeno móvel foi impactado por cortes no orçamento corporativomídia paga e políticas rígidas de mídia social.

Continuaremos a descobrir o que aconteceu com o tráfego de dados móveis, de acordo com o estudo.

Tráfego móvel VS. Pandemia

Observe que a diminuição do tráfego de dados móveis NÃO significa que deixamos de usar o smartphone.

Pense nisso por um momento: quando foi a última vez que você foi ao banheiro sem celular?

Sim, é verdade que a pandemia fez com que usássemos computadores com mais frequência. Sinceramente, trabalhar, estudar ou buscar informações fica ainda mais confortável no computador. Mas essa não é a principal razão por trás da queda no tráfego móvel.

Diante da nova dinâmica de consumo, as empresas passaram a investir em mais tecnologias que lhes permitissem sobreviver ao futuro econômico incerto. A pesquisa de mercado mostrou que os usuários não eram justos que estamos usando mais smartphones, mas que estamos criando ainda mais conectividade com o dispositivo.

Então, por que o tráfego de dados móveis está diminuindo?

Uma pesquisa do Instituto Federal de Telecomunicações (IFT) do México mostrou o aumento no uso da internet móvel para chamadas de vídeo, compras online, serviços bancários e muito mais.

A necessidade de gerenciar as atividades da vida Smartphones até 200%apenas para fins mais específicos.

Aqui está o cerne da questão.

Antes de 2020, os aplicativos estavam em uma posição difícil, mas após o início da pandemia, houve uma recuperação significativa nos aplicativos Os downloads de aplicativos aumentaram em média 25% e assim permanecem até hoje.

O uso do celular foi dividido: 49% do tempo para uso de aplicativos de comunicação como redes sociais, 36% para consulta por e-mail, o restante para uso de aplicativos financeiros, saúde, educação, notícias, refeições em casa, jogos, streaming, etc.

O que quero dizer com essas estatísticas?

Que os smartphones estão sendo usados ​​mais do que nunca. Mas a tendência de uso mudou um pouco da pesquisa orgânica móvel para abrir caminho para o negócio de aplicativos, onde políticas algorítmicas rígidas incentivam a criação de conteúdo e o alcance exclusivo dentro do aplicativo.

Como é o caso das redes sociais, com suas estratégias para evitar que as marcas expulsem usuários de suas plataformas.

O uso móvel está indo em uma direção diferente

As preocupações com o crescimento móvel permanecem tão altas quanto desde o anúncio do Google em 2016.

O que o estudo da Semrush mostra é que a experiência do usuário está mudando para outras alternativas, levando a um convite para que as equipes de marketing pensem em conteúdo e comunicação de forma diferente do planejado originalmente.

Crescimento do tráfego móvel sob ameaça. O que fazer? 1

Da mesma forma, Semrush nos mostra que a batalha pelo tráfego móvel não está perdida.

Para a maioria dos países, o tráfego de pesquisa orgânica ocupa o segundo ou terceiro lugar. Por isso, é importante continuar investindo na estratégia. Ao mesmo tempo, devemos desenvolver comunicações que fortaleçam outros canais de aquisição de tráfego, como direto e a referência.

como especialista em SE ISSO, essas estatísticas não me deixam muito feliz, pois meus objetivos dependem desse terceiro canal orgânico. Ao mesmo tempo, o estudo me ajudou a refletir sobre as dificuldades que enfrentamos com SEO diante de tantos novos canais poderosos de aquisição de tráfego.

Em última análise, esse cenário foi a principal motivação para um estudo mais aprofundado de algoritmos, unidades linguísticas e comportamento local das pessoas e do mercado.

Com o gráfico Semrush, percebemos também a importância de trabalhar mais o reconhecimento da marca (tráfego direto) e alianças estratégicas com propostas de negócios direcionadas (tráfego de referência).

Então o convite é que, como SEOs e profissionais de marketing, aprendamos a cuidar dos demais canais de aquisição.

As fontes de informação diversificaram-se e o smartphone continua a ser o pilar destas mudanças.

Como nos adaptamos na Rock Content

Estamos vivendo um momento crítico para o trânsito em geral. E não só para nós, mas também para outras empresas.

Crescimento do tráfego móvel sob ameaça. O que fazer? 3
Crescimento do tráfego móvel sob ameaça. O que fazer? 3

Durante anos nós Conteúdo de arrasar Investimos sabiamente em nosso tráfego orgânico. Por isso, não é à toa que conseguimos atingir 7 milhões de pessoas todos os meses com nossos blogs em inglês (EN – EUA), português (PT – Brasil) e espanhol (ES – México).

Mas não podemos mentir, também nos acostumamos com a dinâmica imprevisível de 2020, quando nosso tráfego cresceu 200% após 8 anos de blog. Agora, em 2022, estamos sofrendo porque os números estão se comportando mais como 2019, em vez de continuar o ritmo frenético que a pandemia trouxe para o transporte em geral.

Por outro lado, quando analisamos nossos canais de aquisição de tráfego, descobrimos que o engajamento móvel em si não mudou tão drasticamente quanto Semrush sugeriu no estudo.

2022

Crescimento do tráfego móvel sob ameaça. O que fazer? 7

2021

Crescimento do tráfego móvel sob ameaça. O que fazer? 9

Como você pode ver, observamos um forte crescimento do tráfego de nosso blog em inglês (EUA), mas em termos de porcentagem de mídia, o celular permaneceu praticamente intocado.

Observamos comportamento semelhante em nossos blogs em português e espanhol.

Assim, embora o estudo tenha constatado uma queda significativa no tráfego mobile, em nosso cenário, o estudo serviu, na verdade, como motivo para continuarmos trabalhando nas propostas de mídia nas quais investimos desde 2021: nosso plano de mídia e nossa intenção de aumentar o tráfego as fontes se diversificam.

Certamente continuaremos trabalhando em direção ao nosso crescimento orgânico trimestral de 20% nos EUA para nosso blog em inglês. Mas também estamos desenvolvendo estratégias para aumentar a busca direta por nossa marca, conteúdo e serviços.

Dentro da estratégia, criamos uma seção de conteúdo de opinião muito forte com as principais tendências de marketing, negócios e vendas da semana – e esse tipo de conteúdo, que não é feito para estratégias de SEO, está crescendo 100% no tráfego para o Estados. 188% no Brasil e 198% no México e trazem mais de 30.000 visitas por mês. E não vamos parar por aqui.

Também criamos nossa newsletter totalmente interativa: a batida; que está crescendo 15% ao mês entre os usuários cadastrados. E em termos de acessos, há um crescimento de 50% para os Estados Unidos e 164% para o Brasil. México aí vamos nós! 😉

E sim, os números ainda parecem baixos em comparação com os impressionantes 7 milhões de visualizações orgânicas, mas esses números estão crescendo e se conectando com as pessoas da maneira que o consumo de informações de hoje exige.

Então, parabéns à equipe de conteúdo da Conteúdo de arrasar! Não demorará muito para explorarmos mais maneiras de fazer parte das tendências móveis também.

O que precisa ser feito para cumprir os padrões atuais de comunicações móveis?

Ser digital é uma tarefa diária e com isso quero dizer que precisamos estar conectados à realidade de nossos usuários para entender se as previsões de mercado correspondem às de nossos nichos específicos.

É muito importante ouvir as tendências para gerar ideias e se manter conectado com o mundo. Mas ouvir seu público e rastrear seus problemas diários nos levará a tomar as decisões certas para que não precisemos perseguir tráfego que não esteja necessariamente afetando nossos resultados.

A Semrush nos convida a pensar sobre a dinâmica móvel. Mas quanto do mobile está realmente impactando sua estratégia digital?

É verdade que o tráfego mobile e geral caiu muito, mas ainda existe e responde por uma boa porcentagem de visitas ao seu site ou blog. O comportamento do usuário não deve mais ser medido pela pandemia, mas pelas necessidades e realidades do nicho visado.

As mudanças que vimos em 2020 e 2021 foram o novo normal por dois anos. Agora vamos esperar e ver o que vem a seguir no mundo da comunicação e do consumo digital.

Ter bons dados, ficar de olho na concorrência e ter boas referências do setor por meio de benchmarks sempre nos dará melhores perspectivas para os resultados atuais, mais do que apenas seguir ondas de tendências sem motivo. Ainda mais em um momento como a pandemia, que sobretudo trouxe consigo fortes questionamentos que nos fazem reconsiderar o que queremos da sociedade.

Continue lendo o conteúdo em nossa seção de newsletter (se você ainda não se inscreveu, eu o encorajo a fazê-lo abaixo) e treine seu pensamento sobre vários tópicos com base nas opiniões de nossa equipe de especialistas em marketing.

Leave a Reply