Como as marcas estão trazendo o marketing virtual para o Coachella com NFTs


Após uma pausa de dois anos devido à pandemia, o Festival de Música e Artes Coachella Valley retornou em abril deste ano e representa uma oportunidade excepcional para as marcas reengajarem seus consumidores com experiências de marketing pessoal. Mas como eles se aproveitam disso?

Parece que este ano os profissionais de marketing abraçaram o poder das experiências digitais, incluindo pagamentos sem dinheiro, conexões metaverse, NFTs, objetos virtuais e muito mais. O marketing pessoal está recuperando força com o mundo digital e as marcas estão adotando-o como nunca antes.

Neste artigo, vamos falar sobre como marcas em festivais como o Coachella combinam ferramentas de marketing reais e virtuais para marcar seus públicos de forma sustentável e como isso é importante marketing de engajamento no período pós-pandemia.

Vamos?

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Marcas estão voltando a patrocinar festivais

A indústria da música ao vivo viu sua receita de patrocínio de eventos cair quase 30% nos últimos anos como resultado da pandemia. Mas agora que os festivais de música estão de volta A receita de patrocínios está aumentando novamente.

Empresas de setores emergentes como criptomoedas e transporte, como base de moedasvoltar a patrocinar festivais como o Coachella.

As experiências ao vivo são poderosas e as marcas sabem disso

Os profissionais de marketing estão aproveitando o poder das experiências ao vivo mais do que nunca, combinando ferramentas de marketing reais e virtuais para oferecer uma experiência superior ao seu público.

Um exemplo claro disso é o Parceria entre Fortnite pela Epic Games e Coachella. O jogo apresentava roupas inspiradas em festivais que os jogadores podem comprar durante o evento. Além disso, as músicas dos artistas do Coachella deste ano foram disponibilizadas através de um rádio no jogo para os jogadores ouvirem enquanto dirigem.

Marketing no Metaverso

As marcas também usam esses metaverso para dar vida a novos recursos.

A Absolut Vodka criou uma experiência em descentralizado e, um mundo virtual 3D chamado “Absolut.Land”, juntamente com uma experiência no local para os festivaleiros. O Metaverse apresentou uma recriação virtual do Coachella, onde as pessoas podiam jogar, colecionar wearables NFT e até ganhar ingressos para a segunda semana do festival. Incrível, não é?

A marca investiu 10% do seu orçamento anual de marketing na campanha Coachella e 80% foram digitaisque reflete o desejo de se estabelecer como uma empresa inovadora.

As marcas que entram no marketing do metaverso se diferenciam de seus concorrentes por causa de sua capacidade de oferecer experiências simultâneas e atingir um público mais amplo.

Além disso, o Metaverse oferece às marcas oportunidades infinitas para dar vida a novos elementos e experiências.

A ascensão dos NFTs

Em 2021 experimentamos o boom NFTs. Para Estatísticas de mercado NFT, O valor de todas as transações globais de NFT atingiu US$ 10,7 bilhões apenas no terceiro trimestre de 2021.

Os profissionais de marketing reconhecem o potencial do uso de NFTs para construir e nutrir uma comunidade, e é por isso que estão traduzindo esse conceito em experiências ao vivo.

E o Coachella não estava por trás disso. O festival começou três Coleções NFT Isso incluiu 10 tokens que concediam aos titulares acesso vitalício a um fim de semana do festival todo mês de abril, bem como experiências virtuais do Coachella para sempre.

Mas este não é o único festival que experimenta NFTs. O Lollapalooza anunciou recentemente que está se unindo ao Bored Ape Yacht Club para criar insígnias NFT chamadas POAPs (Minutas para comprovar a participação). São fichas para testemunhar a presença ou participação em um evento que, além de ser uma lembrança virtual, dá acesso a comunidades específicas e surpresas.

Outra marca que planeja lançar POAPs em festivais como bola do governador, diligência e o Lollapalooza é isso Bud Light Selterz. Seu principal objetivo é usar esses recursos para criar interações contínuas com os clientes e aumentar a fidelidade à marca.

como marcas Cîroc também usa NFTs para vender produtos como seu novo Vodka Spritzque dá aos consumidores a capacidade de acessar eventos virtuais com artistas famosos para promover a marca e apresentar seu produto a um público totalmente novo.

E não vamos esquecer verizonque também planeja oferecer NFTs que podem ser trocados por benefícios nos locais.

pagamentos sem dinheiro

As transações sem dinheiro estão aumentando em todo o mundo e este ano tiveram um papel importante em festivais de verão como Coachella, Lollapalooza e BottleRock Napa Valley.

Marcas como PayPal e Venmo oferecem pulseiras RFID sem dinheiro contendo um chip vinculado às contas PayPal e Venmo do participante para permitir pagamentos sem dinheiro. Rápido e fácil!

Inovar e criar experiências significativas

Com o retorno gradativo dos eventos de grande porte e a retomada das atividades presenciais, as marcas apostam em aliar o marketing físico e o virtual para entregar experiências marcantes e atingir públicos maiores.

Inovações como o Metaverse, NFTs, memórias virtuais e filtros em realidade aumentada serão as mais importantes Recursos para campanhas de marketing Nos próximos anos. Embora essas ferramentas funcionem muito bem sozinhas, elas têm um impacto maior quando combinadas em uma estratégia de marketing experimental: permitindo uma identificação clara da marca e atingindo os consumidores de maneira significativa.

A união faz a força, isso também se aplica ao marketing!

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