As mulheres influenciadoras são a maioria, mas ganham 30% menos que os homens. Por que isso de novo?


Estamos em 2022 e não estou mais surpreso com a diferença salarial entre homens e mulheres. Essa ainda é a missão de muitas empresas, inclusive aquelas que se posicionam em seus canais externos para a luta das mulheres.

Mas admito que os dados a seguir me surpreenderam – e mesmo que o algoritmo te dê um feed bem diferente do meu, tenho certeza que vai te chocar também: Embora as mulheres sejam a maioria no nicho de marketing de influenciadores, os homens são mais merecedores . Isto é o que novo estudo publicado pela empresa de marketing de influenciadores Izea.

De acordo com o estudo, os homens ganham cerca de 30% a mais por postagem do que as mulheres influenciadoras, em média. E estou surpreso que vemos mais mulheres do que homens como influenciadores. Então, do meu entendimento básico de matemática e proporção, eles são os que deveriam estar ganhando mais. você concorda?

Mas não é isso que acontece…

Qual é a imagem em números?

De acordo com o estudo da Izea, as mulheres representaram 85% dos patrocínios de influenciadores em 2021. Nos últimos cinco anos, no entanto, os homens foram os mais bem pagos da rodada, apesar de uma presença significativamente menor na região.

Para ter uma visão mais ampla, o valor médio pago aos homens por trabalho foi de US$ 2.978, 30% a mais do que o valor pago às mulheres.

O cenário se inverteu em apenas uma situação: no formato Instagram Stories, as mulheres ganhavam em média US$ 962 por postagem, enquanto os homens recebiam em média cerca de US$ 609. Esta foi a primeira vez em 2021 que as mulheres ganham mais do que os homens como influenciadores.

Talvez com esse último parágrafo você tenha a sensação de que temos esperança de igualdade salarial, mas infelizmente a situação continua desigual e reforça os estereótipos de gênero. O que quero dizer? Eu respondo abaixo.

Outro estudo sobre publicidade digital descobriram que as marcas estão investindo mais em anúncios que retratam papéis tradicionais de gênero.

As mulheres representam 58% dos personagens em anúncios de bens de consumo embalados (CPG) e os homens apenas 41% Pesquisa Creative X. Os resultados são baseados na análise de 3.406 anúncios com 6.435 pessoas atendidas nos Estados Unidos em 2020 e 2021.

No entanto:

  • 41% dos personagens retratados em ambientes profissionais eram do sexo masculino
  • 49% dos gastos com anúncios retratavam homens em ambientes profissionais
  • apenas 44% de todas as personagens femininas analisadas estavam em ambientes profissionais
  • 24% foi gasto em anúncios estrelados por mulheres (quase metade do investimento em comparação com o mesmo tipo de anúncios estrelados por homens).

Presença e clichês sim, dinheiro não

Resumindo, tudo bem que as mulheres tenham mais exposição em anúncios, mas o mercado não se sente confortável em vê-las amplamente como profissionais, então investe quase o dobro em anúncios de homens preenchendo vagas.

Outro grande problema é que as mulheres são a maioria em uma profissão A maior parte do dinheiro vai para os homens (para o mesmo trabalho!).

Na minha opinião, como profissional de conteúdo rock trabalhando com Impacto Social e Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI), As marcas e a indústria do marketing de influenciadores adoram ter mulheres e disfarçar uma certa progressividade quando se trata de igualdade de gênero. Mas dinheiro e investimentos ainda são tratados como “coisas de homem”.

Enquanto continuarmos a receber menos mulheres pelo mesmo trabalho feito por homens, o obstáculo ao nosso crescimento socioeconômico permanecerá. Infelizmente, o Mesmo nos espaços aparentemente mais modernos, a igualdade de gênero ainda não é um compromisso real. E por isso devemos estar atentos.

Como praticamos a mudança?

Como eu disse no parágrafo anterior, precisamos estar vigilantes – e não apenas as mulheres, mas todas as pessoas que querem ser aliadas pela igualdade de gênero.

Ainda em 2022, tivemos um bom exemplo do que significa praticar essa vigilância intencional. Um bot foi desenvolvido no Twitter para se envolver com todas as marcas que twittaram sobre o Dia Internacional da Mulher.

Dessa forma, quando as marcas usavam hashtags relacionadas a datas, o bot criava automaticamente um retuíte anotado mostrando a diferença salarial por gênero dentro da empresa que escreveu a postagem.

Outro exemplo foi o prazo de seis meses dado às agências pelo regulador de publicidade do Reino Unido Elimine os estereótipos de gênero “suscetível de causar danos ou danos graves ou generalizados”. Isso permite que as marcas saibam que há escrutínio e que isso pode afetar seus resultados, seja de posicionamento ou financeiro.

Do meu ponto de vista pessoal, e também como profissional da Rock Content trabalhando com Impacto Social, Diversidade, Equidade e Inclusão, precisamos criar compromissos mais conscientes com processos e métricas para um verdadeiro monitoramento.

Aqui estão as dicas que gostaria de compartilhar com marcas e empresas:

  • Manter uma linha editorial onde a inclusão de mulheres, transgêneros e não-binários seja um valor
  • Antes de publicar uma campanha, especialmente se houver influenciadores envolvidos, peça que ela seja avaliada por vários grupos e ouça o que as pessoas têm a dizer
  • Se necessário, contrate leitores sensíveis e consultores da DEI para fornecer uma visão profissional do conteúdo que você cria
  • Nunca pague a pessoas de grupos socialmente sub-representados menos do que você pagaria a homens cis brancos heterossexuais sob as mesmas condições
  • Faça tudo porque é a coisa certa a fazer e, portanto, os resultados serão positivos.

É sempre bom lembrar que os consumidores buscam cada vez mais propósito e identificação de valores na hora de consumir serviços ou adquirir produtos. Opor-se a esse movimento significa esperar perder dinheiro e espaço no mercado. Lembre-se de que as pessoas estão abertas ao marketing de influenciadores ao mesmo tempo em que desejam influenciar a maneira como isso é feito por motivos pessoais.

Conclusão

O verbo influenciar significa “exercer uma ação psicológica, superioridade sobre alguém ou alguma coisa”. E é por isso que precisamos ser responsáveis ​​pela forma como praticamos o marketing de influenciadores hoje.

Apesar de ser um recurso moderno, ainda pode ser usado para perpetuar as desigualdades, como mostraram os estudos apresentados neste artigo: seja para reforçar os estereótipos de gênero ou para impedir a verdadeira igualdade salarial.

Devemos trabalhar conscientemente para mudar todas as situações de desigualdade, preconceito e discriminação que ainda ocorrem e se ampliam em nossa sociedade. Por fim, convido você a refletir sobre o primeiro parágrafo do Rock Content Manifesto:

“Nós existimos para melhorar o marketing e ao mesmo tempo causar um impacto positivo no mundo. Ao fazê-lo, pretendemos criar oportunidades de crescimento que transcendam geografia, etnia, gênero e socioeconomia.”

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