Anita no Metaverso? Cantores em jogos e outras aulas de marketing digital


Marketing e música, dois termos fortemente associados ao Conteúdo de arrasar. Mas desta vez, vamos explorar esses temas em estilos e temas que vão além disso Rocha e marketing digital a que estamos acostumados.

Seja qual for a sua preferência na hora de escolher uma playlist para ouvir, tenho certeza que você sabe quem é a Anitta.

A cantora brasileira iniciou sua carreira nacional ao ritmo do funk e atualmente está conquistando o mundo inteiro, transitando entre o pop e outros estilos. Um exemplo disso é o título obtido no livro dos recordes como “o primeiro artista solo latino-americano a alcançar o número um no Spotify com o hit cantado em espanhol”. Envolvercom mais de 6,3 milhões de streams.

E se você acha que a influência dele se limita às plataformas de música, está enganado: Anitta ingressou recentemente no Free Fire, um jogo de ação na linha de Batalha reale isso levou ao lançamento de um clipe até mesmo flertando com ele metaverso.

É assim que é. Além dos ritmos e letras que atraem cada vez mais fãs, Larissa Machado (nome de nascimento de Anitta) aplica estratégias de marketing que contribuem para o sucesso de suas publicações, assim como diversas empresas do mundo corporativo o utilizam para alcançar resultados, também de forma contexto global.

Anitta, uma empresária

Falando do mundo corporativo, o cantor atua em cargos-chave em grandes empresas brasileiras. No Nubank é membro do Conselho de Administração; na Ambev, é Head de Criatividade e Inovação da Beats, bebida alcoólica que está bombando nas pistas de dança e carnavais do Brasil, e recentemente se tornou sócio da Fazenda do Futuro, que criou um famoso hambúrguer vegetariano.

A presença de Anitta em cargos executivos corporativos não só traz uma perspectiva criativa e diversificada para o negócio, mas também cria um impacto poderoso considerando o poder de influência da cantora.

David Vélez, fundador da Nunank, em entrevista à revista Parece: […]“Anita fez muito sentido (para Nubank), porque traz uma visão muito diferente para a diretoria. Ela é uma mulher que, nascida e criada em uma favela do Rio de Janeiro, representa verdadeiramente os interesses de nossos clientes e consegue trazer uma visão sobre eles que nenhuma outra consultora poderia.”

Tudo isso, sem falar nas campanhas de outras grandes marcas em que as “Girls from Rio” já participaram, como Cheetos, Burger King, Shein, Magalu e Claro. De acordo com um estudo publicado em , a presença de influenciadores tem sido uma das maiores tendências de marketing nos últimos anos Relatório de Status de Tendências de Marketing 2022.

“As Tropas”

Além de influenciar estratégias, Anitta ingressou recentemente no Free Fire, jogo de ação na linha de Batalha real. Com um público majoritariamente jovem, o game superou a marca de em 2021 150 milhões de jogadores diários. A parceria trouxe duas opções para o personagem do cantor, além de produzir um videoclipe com uma música exclusiva com o cantor Luck Muzik.

o clipe de esquadrãodisponível no YouTube, já tem mais de 10 milhões de visualizações e traz diversas referências ao jogo.

Os efeitos especiais e as edições misturam a realidade com o mundo virtual, que devem ser entendidos como referências ao metaverso, um tema que vem ganhando cada vez mais força ultimamente. Além disso, outros personagens já conhecidos no mundo do Free Fire também estão presentes na narração gravada.

Agora o cantor se junta a outros colegas do mundo da música internacional no ambiente virtual, como Justin Bieber e Alok, que já têm seus personagens na plataforma.

O que um clipe da Anitta pode nos ensinar sobre marketing digital?

Marketing de influenciadores

Em primeiro lugar, independentemente dos gostos musicais, é preciso admitir que a cantora cresceu globalmente e boa parte disso pode ser atribuída às suas estratégias promocionais.

Essa visibilidade que ganha o coloca em evidência e faz brilhar os olhos de grandes marcas, principalmente aquelas que têm orçamento para investir em grandes influenciadores digitais, como mencionamos anteriormente.

Correspondente Relatório do HubspotEm 2022, 88% das marcas que participaram da pesquisa dedicaram seu orçamento a campanhas de marketing de influenciadores.

O objetivo principal geralmente é a geração reconhecimento da marca, com investimentos entre $ 50.000 e $ 500.000 por ano. Com sua imagem e alcance nos canais digitais, Anitta gera vendas e ao mesmo tempo aumenta os resultados das marcas parceiras.

construção de marca

Anitta é sua própria marca. Ao ouvir o nome da cantora, é fácil associar com seu público, estilo, linguagem e gostos.

A busca por expansão e visibilidade, além de conquistar novos mercados, é semelhante à estratégia de algumas empresas, principalmente quando falamos em parcerias. O artista já produziu músicas com artistas internacionais e agora se juntou ao Free Fire para criar novas oportunidades.

co-marketing

A parceria com o jogo não é uma via de mão única à luz do co-marketing. co-marketing pode ser definida como a união de duas empresas para criar ou promover conteúdo, seja ele qual for. Os principais benefícios incluem: maior alcance, custos reduzidos e conhecimento do mercado.

Nesse caso, o Free Fire ganha não só o conteúdo produzido, mas também a oportunidade de atrair novos players do público do cantor.

Enquanto isso, Anitta tem mais um lançamento, mais um parceiro internacional, entra em um novo canal e ganha mais uma oportunidade de ampliar sua audiência, tanto no Brasil quanto em outros países onde o jogo está prosperando.

grupo alvo

É importante mencionar a relação entre o público do jogo e o artista. São jovens com forte presença no ambiente digital. Este é um ponto extremamente importante na hora de propor ou analisar uma proposta de parceria e co-marketing para que os resultados sejam ainda mais relevantes para ambas as partes.

Outro ponto importante é o alcance que ambos os lados têm. A cantora tem mais de 65 milhões de seguidores no Instagram enquanto Free Fire atingiu 150 milhões de jogadores diários em 2021.

A oportunidade de alcançar mais pessoas ao redor do mundo interessadas no trabalho de Anitta e alcançar novos jogadores através do vídeo introdutório da personagem é enorme. Os atuais fãs da cantora podem despertar a curiosidade, experimentar jogar como “a amante” e entrar no mundo virtual do Free Fire.

diversidade

Por último mas não menos importante. Anitta, uma personalidade amplamente visível, que aproxima ainda mais esse tema do público feminino no contexto digital e nos games.

Questões como diversidade e inclusão foram levantadas nas empresas, inclusive nas equipes de marketing.

O envolvimento de pessoas de diferentes grupos nos processos de design e tomada de decisão gera grandes oportunidades de inovação. Os resultados podem ser vistos pelas empresas, seus clientes e demais stakeholders, como é o caso da participação do cantor na diretoria do Nubank.

Assim como várias marcas e até mesmo outras cantoras, Anitta serve como exemplo de como parcerias e uma boa estratégia de expansão de marca podem produzir ótimos resultados.

Hoje, a cantora tem amplo alcance internacional e, graças ao seu comprometimento, é considerada uma importante representante de grandes marcas.

Escolher os parceiros certos para a campanha certa de acordo com o público certo pode ser a chave para grandes resultados, seja no mundo da música, jogos digitais ou qualquer outro segmento.

Para isso, basta coordenar bem as expectativas e o público-alvo e ser criativo na execução.

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