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organischer Verkehr

Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest und alle anderen sozialen Netzwerke tun schließlich dasselbe.

Können Sie erraten, was?

Sie optimieren ihre Algorithmen, um die Reichweite zu verringern und Inhalte zu teilen. Das bedeutet, dass Sie nicht so viel Traffic von diesen Kanälen erhalten, wenn Sie nicht mit der Schaltung von Anzeigen beginnen.

Aber selbst mit den Algorithmusänderungen muss es eine Möglichkeit geben, den Verkehr, den Sie von jedem sozialen Netzwerk erhalten, zu maximieren. Rechts?

Um das herauszufinden, haben wir über 50.000 Social-Media-Beiträge aus 10 verschiedenen Branchen analysiert.

Die analysierten Beiträge von BuzzSumo gehörten zu den am häufigsten geteilten auf Facebook, Twitter und Pinterest in den letzten 12 Monaten und enthielten Links zu Inhalten mit Bezug zu bestimmten Branchen. Wir hatten nicht genügend Zugriff auf Daten über andere Social-Media-Kanäle.

Welche Branchen analysieren wir?

Obwohl es viele Sektoren gibt, haben wir uns auf die folgenden 10 Sektoren konzentriert, die die meisten Veröffentlichungen hatten und die soziales Engagement. Dadurch konnten wir bessere Informationen darüber austauschen, was getan werden kann, um mehr organischen sozialen Traffic zu erzielen.

Hier sind die 10 Branchen, die wir uns angesehen haben:

  • Geschäft
  • E-Commerce
  • Mode
  • Essen
  • Die Gesundheit
  • Nachrichten
  • Politik
  • Sport
  • Technologie
  • Tourismus

Analyse Nr. 1: Social-Media-Engagement für jede Branche in den letzten 12 Monaten

Das erste Diagramm unten zeigt das gesamte Social-Media-Engagement in den letzten 12 Monaten für Inhalte, die sich auf jede Branche beziehen. Diese Zahlen sind Summen, keine Monatsdurchschnitte.

Social-Media-Grafik
„News“ erhielt fast 2x mehr Engagement im Vergleich zu den nächsten führenden Branchen

Das Highlight ist, dass Posts im Zusammenhang mit Nachrichten das meiste Engagement hatten, gefolgt von Sport und dann Politik.

Es ist erwähnenswert, dass Social-Media-Posts mit Bezug zu Business und E-Commerce praktisch kein Engagement erhielten, was auf einige Trends für beide Branchen hindeuten könnte.

Um sicherzustellen, dass die Daten nicht verzerrt sind, haben wir auch das durchschnittliche Engagement für jeden Beitrag im Vergleich zur Gesamtzahl analysiert.

Die Politik erhielt mehr Treffer
Die meisten Engagements pro Post erhielt die Politik, gefolgt von Nachrichten und Sport

Die Ergebnisse waren für die meisten Branchen ähnlich, mit einem entscheidenden Unterschied. Während der Nachrichtensektor das meiste Engagement in den sozialen Medien hatte, wurde er in Bezug auf das durchschnittliche Engagement pro Beitrag von der Politik übertroffen.

Aber wie jeder weiß, wird beim Familienessen nicht über Politik gesprochen. Mit anderen Worten, Sie können Ihr Publikum nicht polarisieren.

Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, kann die Integration von nachrichtenbezogenen Themen in Ihre Inhalte eine großartige Möglichkeit sein, mehr Engagement und Traffic zu erzielen.

Wenn Sie zum Beispiel eine Website über Musik haben, könnten Sie versuchen, Nachrichten zu veröffentlichen oder in Ihrem Blog darüber zu schreiben. Zum Beispiel: die Nachrichten über die Apples Kauf von Beats by Dre, Jahre zuvor. Wenn der Kauf heute stattfinden würde, würde Apple diese Neuigkeiten sicher in seinem Blog veröffentlichen und sie auf seinen Social-Media-Kanälen teilen, um mehr Engagement zu erzielen.

Auf der anderen Seite, wenn Sie eine geschäftliche Website hätten, könnten Sie aus Ihrer Sicht über den Erwerb von Beats by Dre sprechen. Auch wenn Sie nicht der Erste waren, der darüber sprach, könnten Sie die Gründe für die Übernahme erörtern und Ihre Top-5-Prognosen für die nächsten 5 Jahre teilen.

Nehmen wir in einem anderen Beispiel an, Sie hätten eine tourismusbezogene Website. Sie könnten über die Quarantänebeschränkungen jedes Landes sprechen und wie sie sich jeden Monat oder sogar jede Woche ändern.

Egal in welcher Branche Sie tätig sind, es gibt immer Möglichkeiten, Nachrichten in Ihre Inhalte zu integrieren, was zu mehr sozialem Engagement und folglich zu mehr organischem Traffic auf Ihrer Website führen kann.

Analyse Nr. 2: Welche Art von Inhalten funktioniert am besten in den sozialen Medien?

Zum Spaß haben wir uns auch angesehen, welche Sektoren in Bezug auf die Anteile in jedem sozialen Netzwerk am besten abgeschnitten haben.

Hier sind die durchschnittlichen Facebook-Anteile für Inhalte, die sich auf jede Branche beziehen.

Politica erhielt mehr Treffer in sozialen Netzwerken
Notícias war diejenige mit den meisten Shares auf Facebook pro Post, gefolgt von Politics.

Und hier sind die Twitter-Daten.

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Nachrichten wurden am häufigsten auf Twitter gepostet, gefolgt von Politik.

Von Pinterest… :

Mode wurde am meisten gesehen
Mode wurde am meisten geteilt, gefolgt von Reisen und Essen.

Es überrascht nicht, dass Facebook und Twitter nachrichtenbezogene Inhalte bevorzugen. Pinterest hingegen bevorzugt mehr visuelle Inhalte, weshalb Sektoren wie Mode, Tourismus und sogar Lebensmittel bessere Ergebnisse erzielten.

Wie ich bereits erwähnt habe, wenn Sie möchten mehr Verkehr auf Facebook und auf Twitter finden Sie Möglichkeiten, News mit Ihren Inhalten zu verknüpfen. Auch wenn Sie nicht Teil dieser Branche sind, kann es Ihnen helfen, an Dynamik zu gewinnen.

Wenn Sie jedoch mehr Pinterest-Traffic wünschen, konzentrieren Sie sich auf visuelle Inhalte.

Nun, hier gibt es nichts Erstaunliches. Also haben wir uns entschieden, etwas tiefer zu graben, um zu sehen, welche Arten von Inhalten auf diesen Plattformen am beliebtesten sind.

Das habe ich mir vorgestellt Infografiken würde am besten funktionieren, da es einfach ist, sie zu teilen und zu verlinken.

andere Beiträge
Andere Beiträge, die mehr Zugriff hatten, und der Grund.

Aber das Lustige ist, dass Infografiken aus sozialer Sicht am schlechtesten abgeschnitten haben.

Andererseits hätte ich nie gedacht, dass „Warum“-Posts (Fragen beantworten) und Interviews so gut sind.

Listenähnliche Inhalte sind ziemlich offensichtlich, da jeder eine „Die 7 Vorteile von grünem Tee“-Liste liebt.

Was die Anziehungskraft von „Warum“-Posts betrifft, denken Sie an Themen wie „Warum wir nicht jeden Monat Sonnenfinsternisse haben“ oder „Warum trägst du in den USA nach dem Tag der Arbeit nicht weiß“.

Und wenn es um Interviews geht, hört jeder gerne faszinierende Menschen. Wenn Sie beispielsweise Führungskräfte aus der Unternehmenswelt wie Elon Musk oder Jeff Bezos, Sportler wie Lebron James oder Cristiano Ronaldo oder sogar politische Persönlichkeiten, die in den Medien sehr präsent sind, interviewen könnten, würden Sie sicherlich viele Social Shares erhalten.

andere Beiträge
Die meisten Posts von Porque und anderen werden von der Nachrichtenbranche erstellt, wobei der Schwerpunkt auf Interviews und Posts über frühe Politik liegt.

Falls Sie neugierig sind, welche Art von Inhalten in den einzelnen Sektoren am häufigsten verwendet werden, können Sie sie in der obigen Tabelle sehen. Sie können sehen, dass der Nachrichtensektor viele Inhalte basierend auf dem „Warum“ veröffentlicht, während Sektoren wie Business oder E-Commerce dies nicht tun.

Sie können diese Daten verwenden, um Lücken zu finden und die Art von Inhalten zu verwenden, die am wahrscheinlichsten den Verkehr in Ihrer Branche ankurbeln.

Analyse Nr. 3: Die Beziehung zwischen Gesamtengagement und Gesamtanteilen für jeden Sektor

Einige Inhalte werden viel geteilt, während andere viel Engagement erhalten, wie Kommentare und Likes. Aber ein Inhalt, der viele Kommentare erhält, bedeutet nicht, dass die Leute ihn mögen und ihn in ihren Netzwerken teilen möchten.

Je mehr Shares ein Inhalt hat, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie mehr Traffic erhalten.

Beitrag 7
Posts über Sport und Politik werden am häufigsten geteilt und sind am engagiertesten

Die obige Grafik zeigt dies für jeden Sektor deutlich. Wenn Sie z. B. spaltende Inhalte über Politik oder Sport mit vielen Fanatikern und Kritikern erstellen, führt das Engagement nicht unbedingt zu mehr Verkehr (es kann passieren, passiert aber nicht immer).

Ein großartiges Beispiel dafür wäre, wenn ich einen Artikel mit dem Titel „Warum die Los Angeles Lakers die NBA-Meisterschaft gewinnen werden“ veröffentlichen würde. Ich werde Dutzende von Kommentaren von Fans der anderen 29 NBA-Teams erhalten, die sagen, dass ich falsch liege und ihre Teams bessere Gewinnchancen haben.

Das Engagement in den sozialen Medien ist großartig, aber nur bis zu einem gewissen Punkt. Aus diesem Grund soll diese Studie herausfinden, wie Sie Social-Media-Websites nutzen können, um mehr organischen Traffic auf Ihrer Website zu generieren, nicht nur Engagement.

In der obigen Grafik ist der News-Sektor eindeutig der Gewinner. Versuchen Sie also erneut, Nachrichten in Ihre Inhalte zu integrieren, wann immer dies möglich ist.

Analyse Nr. 4: Wie lang sollten Ihre Inhalte sein und wann sollten Sie sie teilen?

Für unsere nächste Überprüfung dachten wir, es würde Spaß machen, zu untersuchen, wie lang Ihre Artikel sein sollten und wann Sie sie teilen sollten, um den meisten sozialen Verkehr zu erhalten.

Wussten Sie das Der durchschnittliche Artikel auf der ersten Seite von Google enthält 1.447 Wörter?

Diese Zahl betrug einmal ungefähr 3.000 Wörter, dann 2.000 Wörter, und heute sind es 1.447.

Bei Social Media wollten wir sehen, wie lange Inhalte sein sollten, um die meisten Likes zu generieren.

Sehen wir uns zunächst die durchschnittliche Wortzahl der 50.000 beliebtesten und geteilten Artikel an.

Post
Inhalte mit dem Wort E-Commerce oder Business sind gefragter als Mode und Sport war weniger gefragt

Wie Sie sehen können, handelt es sich um kurze Artikel. Sehr kurz (700 Wörter oder weniger für die meisten Branchen).

Ö E-Commerce hatte die meisten Worte, dicht gefolgt von Business. Beide Sektoren hatten jedoch die niedrigsten Engagements und Gesamtanteile in den Diagrammen, die ich oben geteilt habe.

Während Google lange Artikel bevorzugt, bevorzugen Social-Media-Nutzer kürzere Artikel.

Wenn Sie sich Artikel ansehen, die die Leute gerne teilen (und nicht mögen), ist auch klar, dass die Leute es vorziehen, kurze Artikel zu teilen.

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Mehr als 90 % des Inhalts hatten 2.000 Wörter

Mehr als 90 % aller Inhalte in den sozialen Medien geteilt und in dieser Analyse eingeschlossen waren weniger als 2.000 Wörter.

Es ist viel seltener, jemanden dazu zu bringen, einen Artikel zu teilen, als einfach auf den „Gefällt mir“-Button zu klicken. Und denken Sie daran, dass Menschen denselben Artikel viele Male teilen können.

Was die beste Zeit zum Veröffentlichen und Teilen von Inhalten betrifft, gibt es Unterschiede zwischen den Tagen. Und das ist auch von Branche zu Branche unterschiedlich.

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Posts, die am Mittwoch erstellt wurden, erhielten das meiste Engagement, gefolgt von Donnerstag

Im Allgemeinen interagieren Menschen mit Inhalten hauptsächlich mittwochs, gefolgt von donnerstags und dienstags.

Aber es ist nicht so einfach. Das Veröffentlichen von Inhalten am Mittwoch garantiert keinen Erfolg, da sich dies je nach Branche ändert.

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Die Post hatte am Mittwoch und Donnerstag mehr Zugriff

Ich weiß, dass das obige Diagramm schwer zu lesen ist, da News die Ergebnisse dominiert. Hier ist also eine Version, die News nicht enthält.

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In den meisten Beiträgen ging es um Neuigkeiten

Wenn Sie in der Lebensmittelbranche arbeiten, können Sie Ihre Inhalte mittwochs veröffentlichen, aber Sie werden auch freitags gute Ergebnisse erzielen, obwohl dies kein sehr guter Tag für andere Branchen ist.

Analyse Nr. 5: Häufigste Art von Facebook-Reaktion in jeder Branche

Dieser Teil hat Spaß gemacht, weil wir uns die häufigsten Reaktionen auf Facebook-Posts angesehen haben.

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Die häufigsten Reaktionen in Posts waren Liebe oder Lachen

Dieses Diagramm zeigt die Art der Reaktion (Wut, Haha, Liebte es, Traurig, Wow), die Benutzer in Beiträgen zu jeder Branche verwendet haben. Reaktionen sind die neue Generation von „Likes“ auf Facebook.

Unsere wichtigste Erkenntnis war, dass die beiden beliebtesten Arten von Reaktionen in jeder Branche „haha“ oder „lieb es“ waren.

Abgesehen von News und Politics, wo die häufigste Reaktion „haha“ war, war „love it“ die häufigste Reaktion in allen Sektoren.

Wenn Sie erfolgreich sein wollen, erstellen Sie Inhalte, die Liebesgefühle erzeugen oder Menschen zum Lachen bringen. Dies sind die zwei Arten von Reaktionen, die Menschen am liebsten verwenden.

Fazit

Wir formen viele interessante Schlussfolgerungen aus den Grafiken oben.

Die größte Erkenntnis war für mich, dass man Inhalte erstellen muss, die Fragen („Warum“) beantworten und kurz sind, um in den sozialen Medien erfolgreich zu sein.

Im Allgemeinen sollten Sie:

  • verbinden Sie Ihre Inhalte mit relevanten Nachrichten;
  • Erstellen Sie Inhalte über das „Warum“ oder interviewt bekannte Persönlichkeiten;
  • kurze Artikel mit 700 Wörtern oder weniger schreiben, um sie in sozialen Medien zu teilen, anstelle von Artikeln mit 2.000 Wörtern oder mehr;
  • veröffentlichen Sie Ihre Inhalte mittwochs (für die meisten Branchen) für maximales Engagement;
  • Erstellen Sie Inhalte, die Liebesgefühle erzeugen oder Menschen zum Lachen bringen.

Haben Sie aus den Grafiken und Daten oben etwas Neues gelernt?

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