A estratégia de marketing do novo álbum de Beyoncé vai contra a onda do TikTok


Jam session com Luiz Piovesana, CMO da Cloudshop

Assim como Diana Ross em The Supremes e Michael Jackson em The Jackson 5, Beyoncé soube desde seus primeiros momentos em Destiny’s Child como usar seu talento, voz e performance para chamar a atenção e cativar o público.

E ser como todo mundo nunca foi suficiente para a “Rainha Bey”. Como diz seu verso na música de Nicki Minaj, “ela mudou o jogo à medida que o digital evoluiu”, aludindo ao lançamento surpresa de seu álbum auto-intitulado Beyoncé em 2013, que desafiou todo o status quo da indústria da música na época.

Agora com seu novo álbum Renascimento, Beyoncé inova novamente. A cantora segue a mania do conteúdo de mídia social sem ser muito volátil lanchonete.

Podemos dizer que Beyoncé está nadando contra a maré Tiquetaque do que muitos profissionais da música – e marketing! – Consequências. Mas a estratégia evergreen da cantora tem muito a nos ensinar sobre como chamar atenção digitalmente, sem depender de tendências e ter uma abordagem mais sólida e consistente.

Continue lendo para descobrir o que essa fera do marketing está fazendo!

renascer = renascer

A indústria da música mudou muito nos últimos anos. Nesse processo, ela finalmente se condicionou às demandas e comportamentos dos canais de mídia social, especialmente o TikTok. artistas como Hasley e Doja Cat veio comentar publicamente sobre esta situação caótica.

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É legal fazer músicas com tendências e Danças virais, mas não quando se torna obrigatório e todos têm que cumprir. E as faixas mais longas? Cantando? referências? Que tal dar aos fãs uma experiência completa de álbum?

É aí que Beyoncé entra, anunciando um álbum de 16 faixas com grandes referências disco/house e colaborações com lendas como Grace Jones e Nile Rodger. E se você acha que isso não é grande coisa, dê uma olhada na revista Revista Rolling Stone diz sobre a cena musical atual:

“Até os artistas que prosperam na plataforma comentaram levemente que estão sendo forçados a postar conteúdo. Doja Cat colaborou com a Taco Bell com uma reclamação irônica sobre a parceria. “Eu realmente preciso fazer esse TikTok… eles querem que eu faça um rap sobre pizza mexicana”, disse o cantor. “Então, eu só queria avisá-lo antes que você veja essa merda, é contratual. shhh Eu sei que é ruim.” (Há até artistas que zombam do movimento. Charli XCX até brincou dizendo que “mentira por diversão” depois de afirmar que sua gravadora lhe pediu para fazer oito TikToks por semana.)”

Tudo isso não foi coincidência, e Beyoncé está tentando falar sobre o assunto. na tua Página Oficiala cantora divulgou uma carta aberta para falar mais sobre o que é o Renaissance.

Em um nível pessoal, ela compartilha: “A criação deste álbum me deu um lugar para sonhar e uma rota de fuga em um momento assustador para o mundo. O álbum me fez sentir livre e aventureiro em um momento em que havia pouco movimento. Minha intenção era criar um espaço seguro e sem julgamentos. Um lugar livre de perfeccionismo e excesso de pensamento. Um lugar para gritar, soltar, sentir liberdade. Foi uma jornada maravilhosa de descoberta.”

E para os fãs que esperam 7 anos por um novo álbum, ela disse: “Espero que gostem dessa música. Espero que inspire você a desencadear o movimento. Ah, e me sentindo a pessoa única, forte e sexy que você é.”

Com isso em mente, fica bem claro quais são as prioridades de Beyoncé com este projeto, e que ela escolheu fazê-lo não sacrificar a originalidade ou a qualidade para alcançar a grandeza.

Em termos de marketing, essa atitude serve de alerta para qualquer marca que acredite que deve seguir o que todo mundo está fazendo apenas para se adequar a uma tendência ou obter determinados resultados.

Siga as tendências, mas permaneça autêntico

Como profissional de marketing veterano, posso dizer que o TikTok atuou como um catalisador para reduzir o conteúdo e sua relevância.

A “15 segunda geração”, como gosto de chamá-los, está tão acostumada a se entediar facilmente que você deve ter em mente que está criando conteúdo para preguiçosos. qual é essa situação

Só para ficar claro: não estou defendendo o TikTok. Nem mesmo Beyoncé, que recentemente ofereceu todo o seu catálogo na plataforma. Mas essa filha do destino sabe que o que ela deve entregar como artista vai muito além de uma dança viral de 15 segundos.

E você deve pensar o mesmo para sua estratégia.

Quantas oportunidades você perdeu por não perceber todo o potencial do seu conteúdo? Deixe seu público saber que sua marca tem o que é preciso para ir até o fim. não tenha medo disso aprofundar o conteúdoTer significado e fornecer relevância.

Mostre aos consumidores que você está no comando! E apenas seja você

Aprenda a usar as ferramentas de marketing a seu favor

É muito interessante ver que Beyoncé ainda prioriza a originalidade depois de todos esses anos. Sinceramente, acredito que ela só pode fazer isso porque adapta o contexto às suas necessidades, e não o contrário. E é assim que você pode fazer isso.

Aqui Conteúdo de arrasarnós vivemos e respiramos eles produção de conteúdo. Essa é a nossa essência! Defendemos este propósito com tanta firmeza porque ao longo do tempo reconhecemos que ter um espaço onde o público possa ser acolhido, nutrido e informado é um fator chave na construção de relações produtivas e duradouras.

Hoje, Beyoncé não quer questionar nem cancelar Autoridade TikTok no mercado. Pelo contrário, ela encontrou uma maneira de usar a plataforma a seu favor ao postar faixas despreocupadas de 6 minutos.

Você deveria fazer o mesmo, não acha? Acompanhe as tendências, mas não se esqueça do que as pessoas querem e precisam. Esteja ciente de para onde seu público irá depois de acessar sua postagem.

Então, nos momentos em que seu concorrentes Quando sua visão de mercado está sendo prejudicada por tendências de curta duração, você tem a oportunidade perfeita para se diferenciar.

Quando estiver pronto para criar conteúdo relevante e original, você poderá baixar o relatório Estado das tendências de marketing 2022. Criado pela HubSpot em colaboração com Conteúdo de arrasarLitmus e Wistia, o estudo irá ajudá-lo a ter o seu próprio Renascimento em marketing e vendas.

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Foto da capa: beyonce.com

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