5 vezes as marcas usaram NFTs para branding e gerar resultados


Os NFTs (os famosos Tokens não fungíveis) são uma realidade que não pode mais ser ignorada – e parece que as marcas pioneiras estão cada vez mais próximas.

Embora algumas pessoas ainda estejam lutando com o conceito (se você não entende completamente o que é um NFT, não se sinta um alienígena: pesquisas mostram que apenas 12% dos americanos sabem o que o termo significa), o fato é que essas tecnologias estão experimentando uma ascensão meteórica (em 2021 o NFTs cresceram 11.000%). E algumas marcas estão adotando estratégias muito criativas com isso – e gerando resultados igualmente meteóricos para si mesmas.

Coachella, Super Bowl, Adidas, Dolce & Gabanna e MAC são apenas alguns dos muitos exemplos de marcas e negócios que utilizaram estrategicamente NFTs para obter melhores resultados em suas campanhas e entregar uma experiência diferenciada e única aos seus clientes.

Neste artigo, exploraremos mais esses exemplos, mostrando como as marcas estão usando NFTs, quais resultados estão obtendo e quais insights você pode descobrir para sua marca, independentemente de estar usando essa nova tecnologia ou não.

Apenas um lembrete… o que são NFTs afinal?

NFTs (Non-Fungible Tokens) ou Non-Fungible Tokens em português são códigos únicos, inequívocos e insubstituíveis registrados pelo sistema blockchain, a mesma tecnologia utilizada em criptomoedas como Bitcoin e Ethereum.

Se você quiser saber mais sobre o assunto, recomendo a leitura. Este artigo. Agora vamos examinar como o NFT tem sido usado pelas marcas como parte de sua estratégia!

Coachella Music & Arts Festival e NFT Blooming Flower

Se você é daquelas pessoas que, assim como eu, gosta de um bom festival de música, provavelmente já deve ter percebido que o grande hype deste mês de abril foi esse Festival de Música e Artes Coachella Valley. Este é um festival popularmente conhecido pela sua duração, que decorre em dois fins-de-semana completos, e pela grande variedade de artistas de todo o mundo.

Além das grandes atrações e artistas convidados, uma atração especial chamou a atenção do público participante deste ano: os NFTs. O festival ofereceu a todos os participantes pagantes uma imagem digital NFT de uma flor que desabrochou nas duas sextas-feiras do festival.

O Coachella 2022 também trouxe outras tecnologias como Metaverse e pagamentos sem dinheiro para conectar experiências presenciais com marketing virtual, tornando-se um bom exemplo da importância do marketing de engajamento na era pós-pandemia.

NFTs como ingressos para eventos

Como você viu no exemplo anterior, as NFTs hoje oferecem benefícios ao mercado de entretenimento, como shows, cinema e esportes, pois são códigos únicos, únicos e insubstituíveis.

Uma das vitórias que as marcas podem ter é gerar um colecionável para os fãs, como B. um ingresso. De caixas de fósforos a carros de luxo, O mercado de colecionadores movimenta bilhões de dólares anualmente e desperta a curiosidade de pessoas de todo o mundo. Algumas empresas perceberam a atração de seus clientes pelos colecionáveis ​​de suas marcas e decidiram combinar a paixão dos colecionadores de itens físicos com o mundo dos NFTs.

Para oferecer a seus clientes a experiência de coleta de ingressos, algumas marcas já decidiram lançar seus ingressos em uma versão totalmente digital. É o caso franquia da NFLque decidiu transformar ingressos de seu maior evento anual, o Super Bowl, em NFTs colecionáveis.

O clube de futebol brasileiro Vasco da Gama recentemente fez parceria com a Block4 (empresa brasileira especializada na fabricação de NFTs colecionáveis) para liberá-los Bilhetes NFT para os torcedores do time.

No mundo do entretenimento, é A cadeia de cinemas AMC distribuiu 86.000 NFTs para quem comprou ingressos para o filme “Homem-Aranha: Sem Retorno para Casa”. No caso da festa CoachellaForam lançadas NFTs que garantem acesso vitalício ao evento. Isso só foi possível graças à tecnologia blockchain.

Ao usar as tecnologias NFT e blockchain para emissão de bilhetes, marcas e consumidores se beneficiam da antifalsificação dos itens vendidos. Com o blockchain, é gerado um código único no ingresso que pode ser facilmente verificado pelos organizadores do evento e até mesmo criado como um código intransferível e bloqueado para revenda. Isso comprova a autenticidade do ingresso e verifica se ele está sendo vendido por um promotor legítimo, evitando a falsificação do ingresso e fornecendo rastreabilidade do ingresso para combater fraudes.

NFTs como bens digitais

As empresas da indústria da moda estão em alta no hype da NFT. Em março passado, a plataforma virtual descentralizado e sediou seu primeiro desfile e criou uma semana de moda totalmente virtual e imersiva. Marcas como Dolce & Gabanna, Tommy Hilfiger, Forever 21 e Paco Rabanne se mudaram Semana da Moda e a plataforma gerou engajamento dos fãs e estabeleceu novos precedentes para desfiles de moda e engajamento do público. Além da experiência de assistir a um desfile de moda, o evento também vendeu NFTs com roupas e acessórios das marcas representadas nos desfiles.

NFTs como exclusividade

Algumas empresas usam NFTs para oferecer experiências únicas aos seus clientes. É o caso da vinícola californiana Roberto Mondavi, que decidiu lançar o primeiro rótulo de vinho do mundo vendido pela NFT. Existem apenas 1996 garrafas colecionáveis ​​que são rastreáveis ​​através da tecnologia blockchain.

Cada vinho NFT é vendido por US $ 3.500 e tem uma chave para desbloquear um resgate de garrafa. Isso seria uma receita potencial de US $ 6,9 milhões. Nada mal, certo?

NFTs para angariação de fundos

Algumas marcas também são conhecidas por seu desempenho de responsabilidade social. Os NFTs deram a eles novas oportunidades de mudar a forma como arrecadam dinheiro para os movimentos sociais que apoiam. QUE cosméticos MACpor exemplo, venderá NFTs colecionáveis ​​para arrecadar fundos para apoiar organizações que lutam contra o HIV/AIDS.

NFTs não apenas abrem novas oportunidades para marcas, mas também para organizações sem fins lucrativos. O Fundo das Nações Unidas para a Infância (UNICEF) começou a vender uma coleção de 1.000 NFTs para arrecadar fundos para promover o acesso à Internet para estudantes em escolas de todo o mundo. QUE esperança para o Haiti anunciou o lançamento de NFTs em parceria com a FXG para arrecadar fundos para as vítimas de um terremoto no Haiti.

Que resultados as marcas estão obtendo com as NFTs?

Hype ou não, as NFTs movimentam altos valores no mercado desde 2021 quando foram negociadas US$ 25 bilhõesquebrando o recorde desde a sua criação.

Marcas conscientes pularam no hype da NFT e estão se beneficiando disso. QUE Adidaslidou com aproximadamente US$ 43 milhões em NFTs em parceria com o Bored Ape Yatch Club, Punks Comics e GMoney.

Além dos ganhos financeiros, as marcas geram resultados de branding com seus clientes, proporcionam experiências únicas aos clientes, criam um senso de comunidade e atingem com mais facilidade um público mais jovem e antenado às novas tecnologias.

A quebra de barreiras entre os universos físico e digital possibilitou uma série de incursões em mercados antes inimagináveis ​​para marcas, como o mercado de jogos e entretenimento, e até mesmo visibilidade nas medidas de impacto social.

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